上海公关活动策划公司：富二代怒砸无人机从公关角度看待事件营销

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10月3日下午，警方以网络寻衅滋事为由将炒作事件幕后推手宋某缉拿归案。事件到这里应该就水落石出了。但由于前几天小编跟母亲通电话时，母亲说看到了该视频，让小编多加小心，远离这些恶人。我才知道，事件营销的影响力之大与持续性之强。

所以，我想借此机会从公关角度谈谈事件营销。

视频点击近8000万，事件发酵经历

1、9月21日下午17点42分，某微信公众号推送了《某大学操场又现我爸是李刚霸道学痞，恶意击毁无人机，差点引发斗殴》的文字和视频。

2、21日22点27分，微信供公众号广州百事通发布微博，某高校富二代，击落一部无人机!话老豆系校长，有种你报警

3、9月22日上午，腾讯网视频以《嚣张富二代打人：我家狗粮更贵》发布。只发视频，无文字。

4、9月22日上午，光明网《富二代怒砸无人机叫嚣：我家狗粮比你的飞机还贵》。视频中，当事人原话是：我爸在这里，他说了算!被编辑为：在我的地盘飞，我爸是校长。

5、此后，该视频经自媒体和知名视频网站、微博微信大V转载传播后，引发社会广泛关注。截至9月24日，视频点击量近8000万。

人人都知道坏事可以传千里，但小编从此事件的发酵的过程中更多地体会到了人言可畏。

这次闹剧可以分为两次事件营销

第一次事件营销是幕后推手广州百X通信息技术有限公司聘请演员拍出此部视频来炒作，达到宣传的目的。

其实我们已经不是第一次接触以炒作来达到宣传目的的事件营销了。

举一个例子大家肯定都很熟悉，那就是成龙大哥的duang。

其实duang事件是一次成功的自黑型危机公关，和成龙亲民的风格一拍即合。从该事件中我们不难看出，成龙大哥背后pR团队的营销技巧：好的时机;duang一词的口语化搭配上神曲更容易让人洗脑;内容正面三观正;后续准备充足，各种段子与duang表情陆续登场。

反观无人机事件的营销团队，虽然他们也是选择了黑人式的视频营销，但他们首先把营销的主体放在了别人身上，这是很让人尴尬的。如果这对于华农人有正面的宣传效果则尚可接受，但事实证明这个视频已经使华农人背负上了莫须有的罪名，试问谁能忍气吞声呢?

他们未经学校同意便进入内部进行拍摄已经是违反了学校的规定，还要肆意给华农人抹黑以宣传自己更是犯罪的行为，难免会受到法律的制裁。

所以事件营销一定要选好主体。如果主体是自身，则像成龙大哥那样不用顾虑太多，最坏的结果只是达不到宣传效果，自己也不会损失太多。但如果主体是别人，首先就要征得营销主体的同意，不能为了搞好自己的名声而败坏了别人的名声。

第二次事件营销便是其它网络媒体未弄清楚事件真相就用各种容易误导观众的标题来将视频发布，极力表现出自己的新闻有多么新鲜、迅速，以增加自己的知名度。

没错，新闻要讲究速度，但如果认为速度第一的话就错了。如果人人都像这次事件中的某些网络媒体一样只追求访问量，未弄清真相就发布虚假消息，并用夸张的言辞吸引关注，就成为了现实版的狼来了，使社会产生信任危机，后果不堪设想。

新闻的基本要求是真确、客观、清楚。虚假的新闻比没有时效性的新闻更遭人唾弃。像部分媒体私自修改事件真相，夸大其词，结果一传十，十传百，造成了误解，是极不负责任，极不专业的表现。

在此，我不是发泄对媒体的过失的不满，而是想呼吁广大媒体不要只追求速度，更要为观众负责，为我们挖掘事件的真相。

从这次无人机事件中不难看出事件营销是一把双刃剑，用得好则像duang一样让人难以忘怀，用新颖的方式达到宣传效果;用得不好则会有反效果，甚至还可能会受到法律的制裁。

如果对自己的事件营销能力没有把握，还是不要没事找事了吧。