杭州公关公司：不用形容词就写出漂亮的广告

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The Man in the Hathaway Shirt

人们好奇，这其中究竟有何玄机。很快，劳斯莱斯公司花 5 万美元请奥美做的一支广告就又轻而易举地成了经典：在时速超过 60 英里的劳斯莱斯轿车里，最大的噪音是电子钟的滴答声。

在劳斯莱斯的广告里，我说的每一句话都是事实，不用形容词，也不附庸风雅。奥格威如此解释他的独到之处，显然，人们都吃这一套。

1973 年，奥格威宣布退休，奥美也走过了盛极一时的阶段。1989 年，全球最大的广告集团 Wpp 以 8.64 亿美元的价格收购了它，这桩收购案创造了当时广告公司收购案的纪录，比两年前收购另一家广告公司智威汤逊 JWT 的 5. 66 亿美元还多了 1/3，但从此，一个时代也落幕了。

在广告人眼中，Wpp 这家在 1975 年由英国人马丁索罗以 25 万英镑收购来的公司，没什么文化根基以及水准，它的前身不过是生产购物车的公司，名字也由电线与塑料产品(Wire plastic products)而来，唯一可以称道的大概就只有资本的运作能力。但就是这个大多数广告人都缺少的能力，让 Wpp 取代了过去的奥美，奥格威不再得意，在担任了 3 年的非执行董事后，黯然离开。

但人们还是记得这位盎格鲁爱尔兰血统的苏格兰人改变了很多东西。他为奥美公司定下的行事准则是：一支可以被称为好的广告必定是建立对人群调研的基础上的。而在此之前，广告只会让人联想到聪明的创意、好看的设计和字体。

如今，几乎每一家成熟的广告公司都有着一个庞大的调研团队。他们采用最先进的手段搜集、分析信息，在定量和定性分析中扫除盲点，了解痛点。

广告的作用在于卖出商品，而成功的广告一定源于对消费者的了解。奥格威很早就这么说了。