南京公关活动策划：与其把囧做成IP，不如做品牌

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囧系列是否会Ip化?

很可惜我自己一个人形成不了电影工业。如果我是和一家真正的好莱坞的大制片厂合作，那我不需要做什么，制片厂一定妥妥地会把一本《泰囧2》的剧本放在我面前，而且已经和王宝强和黄渤谈好了。可是我发现没有一个编剧和制片人这样做。为什么呢?我觉得一方面电影工业不够成熟，另一方面，从某种程度来说，《泰囧》并不是一部《宿醉》这样的电影。我觉得《宿醉》是一部制片电影，这部电影的剧本在好莱坞搁置了好长时间，被一位制片发行了，就找了导演和演员来拍。

这部电影不是由导演来驱动的，它的核心的概念是几个要结婚的人，第二天发现自己在一个不着四六的地方。而《泰囧》的核心在于，精英遇到草根傻X，而最后发现傻X活得才是最真实的，从而做出改变。所以二者的核心概念是不一样的，《泰囧》的核心概念没有那么酷，一个老板遇到一个卖葱油饼的人，这不算是一个多么好的创意。《泰囧》和《人在囧途》的高概念都是一个聪明人遇到一个傻瓜，去到一个地方，然后聪明人改变了。这个概念非常非常传统，核心仍是指向一个传统的价值观，就是说，人间自有真情在。可是《宿醉》的主题可不是这个，口味要比我们重多了。

Ip化不见得是很物质的Ip化，从人文精神上来讲，人的囧境也可以Ip化。人文的Ip化是慢慢形成的，大家都知道囧这个字归徐峥所有了，因为连续拍了几部这样的片子。但网络上频出澳囧，韩囧，我们也不能去阻止别人拍。虽然有版权保护，又怎么能把囧这个字变成自己的呢?我觉得真正的Ip，其实就是品牌。比如说周星驰，他就是一个品牌，说到徐峥的囧，这也是一个品牌。这是靠大家心里面真正的认可来树立的。

对电影分级制度的看法

我们说了也没用。新的《电影法》没有分级，是因为有其他方面的干预。我们只能......《港囧》会自己出一个观影指南的海报，提醒13岁以下儿童的家长自己先看一遍再考虑要不要带孩子去看。因为我们的确是讲了一个成年人的故事。

最重要的是，我觉得很多家长没有这个意识，不认为有什么电影是我家小孩不能看的。即使没有分级制的话，家长也应该在带小孩去看电影之前自己考虑一下，家长自己没有分级制的意识，你做了分级也没用。香港是做了规定的，如果分到三级，小朋友是不能进的，是要严格看身份证的。

对《港囧》的观众定位

85、90后活跃度是最高的，通过互联网购票，形成数据，然后还写影片、刷话题。所以容易被注意到。但是有一些观众没有被注意到，我其实很希望这一群观众能够真正活跃起来。这就是85前、70后。否则的话，所有的制片人和数据都会认为我们要做小鲜肉电影。

市场上需要真正的成人电影，让85前和70后看过有多一份的感慨。这一部分人是社会的骨干，可是居然没有适合他们的电影，这是一个生活阅历和社会经历都比较丰富的年龄，他们要有更多的精神生活。

有很多人来指责我们说：你们又来拍合家欢电影?为什么我只能拍合家欢电影?为什么不能拍一部从15岁到65岁可以看到电影?

艺术的标杆

我很想学习李安的轴劲儿。在上海做声音混录的时候，看到墙上挂着李安的照片。当时录音师就给我讲了一个事儿：李安在那里憋着劲儿，不说话，非常痛苦。谭盾在录音室里面，李安很不满意，说这个音乐不行，这个音乐要重写。两个人就争起来了，简直快要打起来了，又隔了一段时间，谭盾说：你再听一下，我们做了一些小小的调整。而这一次，李安感动得热泪盈眶。所以说，艺术家在做艺术表达之前，总会有个阵痛的过程。

我觉得我不是(被逼到置于死地而后生)这个类型的。我希望尽量能很多方面都兼顾到。有的导演很能体恤人但艺术性不够，有的虽然凶神恶煞但个性十足，这是两种不同的极端，我特别想在当中有一个比较好的方案，既完成艺术上的追求，又完成平时做人的修为。