北京公关活动策划：广告技术公司十大装逼姿势
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有读者会问，那么到底有没有一种技术手段，让ROI有十倍的提升呢?不考虑创意等因素，个人认为没有。重定向也不行么?是的，不行!虽然从数据上看，重定向比无定向的投放ROI高十倍并不稀奇，但是这样的比较是错误的。正确的比较方法是，将重定向的用户分成两个对照组，一半投广告，一般不投广告，比较这两个组的销售情况，你可以看看到底能好多少。
所以，在这里我要呼吁整个行业，千万不要自欺欺人，落在盲目比拼ROI的囚徒困境中，这既不能给广告主带来真的价值，又会让大家都陷入苦难与沉沦。
姿势九：我们将举办{第*届}{中国/世界/全球}{广告技术/精准营销/程序化交易/}峰会
互联网公司召开会议很常见，会议最主要的由头是有新产品发布，这样的会叫产品发布会。那么并没有什么重量级产品发布的发布会应该叫什么呢?你猜对了，这种会应该叫做峰会。
峰会在装逼艺术的圣殿中具有特别重要的地位，如果说其他的姿势都是单种武器，那么峰会就是一次大阅兵。因为你掌握的各种装逼姿势，在峰会当中必须有综合性的运用能力，并且最重要的是千万不能自相矛盾。
除了综合性，峰会最本质的特点，当然就是逼格。因此，峰会的命名可以说是此姿势的重中之重，一个好的名字，可以让峰会成功99%。如果你的峰会命名为某某公司峰会，未开之前恐怕就要遭人唾弃。那么峰会的命名有没有规律可循呢?其实也要遵循凤头、猪肚、豹尾的原则。所谓凤头，就是一定要高屋建瓴，根据你能驾驭的逼格高度，在前面冠以中国/亚洲/世界/全球等定语(迄今为止还没有僭称宇宙峰会的，但或许这也是一个机会);所谓猪肚，就是一定要内涵丰富，在中间选择一个或一组行业高逼格热词填入;而豹尾，可以叫峰会或大会，总要给人以高大上的感觉。对了，还不要忘了在最前面加上第*届的字样，给人以此会绵绵无绝期，只怕本届票太少的印象。
当然，对于峰会这种大型文艺活动，广告公司在节目的编排和组织上，还有很多需要改进的地方。当今的峰会，主要有两种节目类型，一种是单口，即keynote，不过大多数讲者的表演既没辙也没哏(想听内容更是没戏)，只能靠蔓儿大圆住粘子;另一种是群口，即panel，可观赏性总体上强于keynote，主要考验的是腻缝儿(moderator)的能力。说到这里，不知道读者发现问题了没有?对口在哪儿呢?这种最成熟、最完善、最不可或缺的语言艺术形式为什么在峰会上被遗忘了呢?很显然，这里蕴含着未来峰会节目形式上的一个巨大机会!我们幻想着有一天，峰会上会出现这样的环节：
主持人：下面，我们有请**公司CEO张先生，以及他们的友商(竞争对手的意思)、**公司CEO李先生共同为大家做精彩的分享!
张：大家好，人来的真不少!
李：今儿是峰会嘛!
张：我先做个自我介绍，我是**公司的CEO张**!
李：都认识您，特别是下面那几位卖劫持量的老板。
张：我们公司做的是精准营销广告业务!
李：就您这眼神儿还精准呐?
张：那么我们怎么做到精准的呢?因为我们已经收集了超过10亿网民的大数据，其中6亿男、6亿女。
李：先别大数据，您先看看自个儿识数么?
张：通过公司100余名科学家三班儿倒的数据加工，我们已经建立了完善的look-alike模型，服务了从世界500强到我们小区煎饼摊等全谱系的大量广告主。现在，我们已经是中国，不对，亚洲，不对，全球最大的广告技术平台!
李：别挨骂了!
这样的峰会，我是愿意参加的。
姿势十：我们不是广告公司，我们是大数据公司!
如果看到这个slogan，你都没有一点儿思想上勃起的感觉的话，只能说明你太不适合在广告技术圈子里继续发展了。不过要说明这一伟大姿势的哲学原理，我们要先从宗教谈起。
佛教传至中国以后，有达摩老祖一支的禅宗逐渐成为最重要的流派。其中最关键的转折人物，是六祖慧能。慧能与大师兄神秀进行pR论战时，神秀口占一偈：身是菩提树，心如明镜台，时时勤拂拭，勿使惹尘埃。你看看，行业地位、市场目标、运营方法、目标考核都交代得清清楚楚，看起来是一篇不错的禅宗宣传稿。哪知慧能回复：菩提本无树，明镜亦非台，由来无一物，何处惹尘埃?意思就是说，贵公司这种认识太low了，我们的征途是星辰大海，我们的武器是数据科学，我们的结果需要用心才能体会，你怎么还好意思跟我谈ROI呢?于是，神秀在羞愧当中失去了禅宗的衣钵。
这样的方法，我们在姿势三中已经有所接触，不过其层次远远不够。后来，慧能祖开宗立派之时，将自己的思想概括成十六个字：教外别传，不立文字，直指人心，见性成佛。
但大家不要忽略一个细节，那就是慧能并不识字。(也有人说他是识字的，为了保持自己的格调假装不识字，但是这已经超出了我的理解范畴。)
在一千多年后的互联网广告市场上，各公司的论战与撕逼比当年的禅宗要更加激烈。不过当大多数人正为定向方法的先进性、程序化交易的进程、ROI的数量级提高与客户和同行打得不可开交之时，突然，我们发现，有几个竞争对手，早已虚晃个架门，跳出了圈儿外。
众广告公司：咦?你们跟我们不打了么?
大数据公司：打什么?我们不是广告公司啊，我们是大数据公司!
众广告公司：那你们做广告么?
大数据公司：做啊，广告是大数据的一个小应用罢了。
众广告公司：那你们主要收入是什么?
大数据公司：目前还是广告，但是这对我们来说不重要。
众广告公司：那咱们交流一下怎么用数据提高广告效果如何?
大数据公司：哈哈哈，咱们不是同行!
于是，众广告公司带着被历史抛弃的幽怨，默默地目送大数据公司在风口上越飘越高。广告，是小富即安的小乘;而大数据，才是普度众生的大乘。这种方法是一种降维攻击，是一种逼格极高的姿势，但也是一种极难掌握的姿势。迄今为止，在实战中得其精髓者，实在是不太多。
好了，到目前为止，十种姿势都向读者交代完毕。诸位可以在日常装逼活动中有选择的使用。是不是故事就到此为止了呢?显然没有。不论是广告技术，还是大数据+广告应用，在更高层次的大数据思维与哲学面前，都显得渺小而不值一提，正如密宗对于小乘(被称为声闻乘)与大乘(被称为圆觉乘)的俯视与不屑：当你们还纠结在当方丈还是做苦行，肉边菜能不能吃这些问题时，大数据仁波切们已经带领诸信徒们向双修之路出发了。
装逼姿势的选拔过程中，不少读者都给出了自己心目中的候选。无奈我们的名额只有十个，所以对不少还不错的候选只好忍痛割爱。我们也期待着诸位读者在真正掌握了这十种姿势以后，加入万众创业的浪潮，口吐莲花地创造属于你自己的伟大事业!
