武汉公关策划：解读《12道锋味第二季》移动端项目营销案例
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后续，再根据节目的锋味家族、嘉宾、菜谱等内容，在微博、微信、移动端进行矩阵式组合传播。其中用美食说我爱你的移动项目就是借节目本身的菜谱和影响力，打情感牌，通过结合新浪微博(制作和传播内容)、优酷(追踪和视频沉淀)和豆果网(提供食材和晒网友自制锋味美食)三大平台的核心特点，进行了有效的传播。
2、策略
第一、为节目打造一个专属的模块锋味厨房;
第二、利用节目的核心原素、影响力，包装出新的互动项目，通过移动端进行传播;
第三、最终把传播节点落在了爱这个经久不衰的主题上，进行完满收官。
3、创意
第一、锋味厨房的独家定制(全系列产品露出，品牌知晓度高)
第二、用美食说我爱你，既打感情牌，又通过移动端进行传播，接地气又高大上
第三、选用锋味家族成员马苏，作为爱心接力的传递者，很好的跟节目做了结合，也通过微视频的拍摄、pC端的呈现配合，使得此移动项目获得了极大关注
第四、锋味菜谱的落地化，使得很大程度上抓住了受众对崇拜和渴望接触荧屏内另一个世界的心理，使得参与度有了非常强大的保证
4、执行
立奥慧邦为使项目能按期顺利执行：
1)前期沟通
2)现场落实
3)跟拍
4)协调权益的实现
5)后期监播(保证客户权益的到位)
6)总结分析
全方位的为客户360度无死角的进行项目的服务，为客户代言与电视台和栏目组做深度的沟通，和更多资源的争取。
5、效果
第一、客户非常满意，除了总冠名生硬的植入外，其他的小打小闹都不足以撼动广告主在节目中战略合作的地位。以锋味厨房的固定资产投入，很大程度上腰杆子更硬;
第二、栏目组是满意的，因为锋味厨房的高品质，极大程度上的保证了收视和节目水准;
第三、从收视上看，移动端的项目很好的承接了，互动与节目观赏，无锋衔接实现了O2O的效果，不仅能看到明星做菜，还有机会获得一样的菜谱，做给心爱的人吃。用美食说我爱你，移动端项目十分成功。
