武汉公关策划：互联网+音乐，开启粉丝经济的音乐产业形态

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在线演唱会 将成为主流趋势

在线演唱会是一种粉丝经济效应，而互联网的模式刚好可以打破地域的限制。据腾讯视频总编辑王娟透露，Live Music的用户在三线城市占据一半以上比例。地区间的差异化也正是腾讯视频做在线演唱会的初衷。由于一线城市有得天独厚的优势，演唱会大部分都聚集于此，二三线城市的比例虽然在提升，但是二三线城市受制于硬件设施和地域限制，供给比较薄弱，尤其是三线城市的市场份额还很低，这种情况下，把演唱会通过线上带给没有条件现场观看的粉丝，是自然而然的选择。

对于盈利模式，王娟透露道：Live Music是通过招商的方式进行广告投放，虽然目前观看演唱会是免费的，但未来将采取收费观看的模式。在下个月的韩国团体Bigbang 就将放大收费的概念，全程采取收费的形式。当然，为了取得更多的粘性，肯定也会推出一些更新更好玩的东西来回馈粉丝，而这次的玩法是专门给粉丝用户定制了两款Bigbang独有的衍生品。韩国在明星周边会推出各种不同做工精美的衍生品，而大部分产品的消费力竟然是中国的粉丝。在粉丝经济的开发上面国内还是有很多地方要向韩国学习。

据悉，当下线上演唱会票价多在30元以下，腾讯视频此前的数场直播均为免费模式。可以想象的是，尽管线上票价低廉，但基于长尾效应，总体营收不见得比线下逊色，而且对于存在运营风险的传统演唱会本身来说，增加线上通道，还深层次化解了票房压力。未来，腾讯视频即将推出在线直播、点播、独家花絮等不同的收费套餐和梯级票价，票价收入的前景比较可观。

互联网+下，衍生了众多O2O企业，各种跨界新组合的相继诞生。在互联网+娱乐的大势下，众多音乐和视频企业纷纷涉足在线演唱会领域。演唱会直播消除了空间的隔阂，能让更多的人参与到一场演唱会中，拉近了用户之间，用户和音乐之间的距离，尤其是满足了三四线城市中有需求的年轻群体。这也造就网络平台强大的传播力和粉丝经济所带来的商机。通过线上直播吸引粉丝聚拢，利用线上线下多元互动，逐步开发更多衍生产品将成为演唱会未来的发展趋势。而对于付费直播能否成为可持续的商业模式，技术支持能否保证演唱会质量和优质的用户体验?这一切还需要时间和市场的检验。