| | | |
上海公关公司:遵循9个内容营销准则吸引消费者眼光  

上海公关公司:遵循9个内容营销准则吸引消费者眼光

》》》上海庆典公司《《《

我们身处内容营销的时代。在inbound marketing的新纪元,企业在网络上的pO文如雨后春笋一般冒出,愈来愈多企业投入内容营销的怀抱,网络世界变成众声喧哗的场域。根据研究预估,86%的B2B公司都使用内容营销。

inbound marketing意指「容易被顾客找到内容」的内容营销。过去传统的营销方式是透过广告、媒体、电话、电子邮件等等管道,不断提醒顾客品牌的存在,企业一旦决定了欲与目标受众沟通的讯息,便大量放送相关消息,希望引起顾客的注意。

但inbound marketing却反其道而行,不再投放大量讯息轰炸消费者,而是期望消费者主动找上门,利用网络与行动装置等新媒体的普及,以及关键字优化等工具,让消费者容易找到需要、想要的内容。正因为如此,设计容易被顾客找到、吸引人的内容,变得至关重要。

倘若想在五花八门的营销讯息之中脱颖而出,让品牌的声音被听见,就必须来点特别的。只是创建一个博客、每天在上面更新内容已经不够看了,营销人与内容策展人必须注意的是:创造对话里值得注意、让人印象深刻的内容。套一句古老的谚语:要嘛就拼命做到最好,要嘛就别搞了,回家洗洗睡吧!当每一个企业都在做内容营销,不做到最好就只是将石头丢向大海,顾客根本接收不到企业耗费时间与精力生产出来的内容。

资深内容与社交媒体营销专家Aaron Agius在《Entrepreneur》网站分享十个内容营销准则,这些准则能帮助你在这嘈杂的营销世界,让观众眼睛为之一亮。

1.撰写深入、易于搜寻的博客文章

在网络上经营博客的人相当多,想要崭露头角,第一步便是创造有深度、易于搜寻的文章。举例来说,Mike Kamo在营养内容网站《Nutrition Secrets》以「一天应该吃几颗酪梨」的角度切入,在竞争激烈的营养产业领域引起轰动与讨论。Kamo在文章中深入剖析酪梨在预防癌症、降低胆固醇、保护视力方面的功效,并且将酪梨与许多人关心的减肥话题扣连,提升目标受众与内容互动的意愿。

2.为受众撰写易于执行、有用的清单

人们喜欢清单的原因在于,清单提供的简明易懂、架构清晰、易于遵循的有力工具,能够短时间内迅速解决生活中的各种问题。例如「居家收纳的五个小魔法」,或是「五招教你成为王牌业务」,因此经营内容时可以考虑为目标受众整理生活中需要的秘诀清单。

3.提供第一手调查资讯

许多内容很受读者欢迎,但所整理的内容都是第二手资讯。若试试为读者提供第一手调查资讯,不只能吸引读者,还有机会被其他有名的网站、媒体转载,让内容被看见的机会大大提升。例如美食与生活相关企业、网站、部落格,记者、小编或部落客,亲自试吃全台北的大阪烧,并针对每一家列出评比,分析各家特色、口感、用料、推荐程度。只要内容撰写用心,一定可以吸引到相当数量及流量的读者。

4.与大咖合作,创造声量

在创造内容时与知名度大、拥有专业能力的名人合作,能为企业带来两种利益。第一,有机会发展企业和名人的关联;其次,能藉由大咖名人的人脉圈、知名度接触到平时有关注名人的观众群,扩大品牌或企业的影响力。

5.产出一系列的影片

许多影片都能在网络中达到病毒营销的惊人效果,相较于文字与图片,影片的叙事能力更加丰富多元。过去影片播放的管道以电视为主,网络兴起后,观众能更自由地搜寻自己想看的影片,加上youtube、vimeo、Tumblr等影音平台兴起的推波助澜,以及手机、数字单眼所搭载的高画质录影功能使高画质影片拍摄门槛降低,产制影片不再是昂贵、难以达成的任务。所以别再找藉口了,赶紧拍一支影片试试吧!

6.与多位产业专家面谈

与不同专业背景的专家讨论某一个议题,是一种不错的内容形式。因为专家参与了讨论,专家本身便会更关注品牌的内容与资讯,并且乐意将内容分享给他人。

找10~15位专家,从不同面向探讨刚发生的时事或特定主题,例如最近国片很夯,便可以请编剧、文化评论者、传播学院教授、文化部官员、导演一起探讨台湾影视发展的未来。

7.发行杂志与阅听众分享想法

杂志虽是传统媒体,但有时试试老方法也挺管用的。内容营销机构(Content Marketing Institute)日前发行了最佳文案杂志(Chief Content Officer),便是一例。

8.将部落格文章转换为简报放上Slideshare

想将内容投放到不同的媒体渠道、增加曝光度,必须先设想不同媒体是否适合不同形式的呈现,倘若不适合,做适当修改是必要的。比如说,想将博客的图文放到Slideshare上,就必须先将内容制作成ppT简报。如果转换成功,Slideshare也能将流量导入部落格。而这只是其中一种转换模式,小编还可以试试其他形式,例如将官网内容转换到脸书粉丝专页,或是将博客内容整理出书。

9.每天更新崭新内容

除了确保内容的质量之外,数量也不可忽略。太久没有更新内容的平台或媒体,会让人失去关注的动力,就算久久产出一次的内容精彩有趣、实用,也无法长期吸引阅听众与内容互动。

公关活动策划  
用大数据评估公关效果
年会策划公司:开业庆典活动现场如何布
上海年会策划公司:如何策划超强互动性
年会策划:公司年会活动策划注意哪些问
活动策划:儿童走秀舞台设计
上海年会策划公司:年会活动策划有哪些
开业庆典策划公司:开业庆典策划的现场
上海开业庆典策划公司:开业庆典策划的
活动策划公司:开业庆典活动流程的注意
上海策划公司:常见的开业庆典策划有哪
联系我们  |  Contact us  
Copy Right 2001-2020年 邦行广告(www.ocmc.com.cn) 上海邦行广告有限公司版权所有 备案号: 沪ICP备19043197号-1
邦行广告是一家专业的上海公关公司上海会务公司上海活动策划公司上海品牌年会活动策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
电话:13671607508  |  客户咨询QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@ocmc.com.cn  |  地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑•源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
点我在线咨询
24小时免费热线
13671607508
上海
021-60481008
杭州
13671607508
业务咨询(微信同号)
金先生 13671607508