深圳公关策划：欧莱雅在程序化购买中发现“美丽”

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除了直观的财务成绩外，统一的解决方案让植村秀更轻松更灵活地管理媒体活动。根据以往经验，如何协调在所有重要媒介合作伙伴上的购买是曾让植村秀品牌颇为头疼。DoubleClick Bid Manager 强大的集中购买的能力使植村秀的工作效率大幅提高，同时也避免了针对协调购买行为召开的大量会议。统一的解决方案还可支持广告频次控制，在避免浪费的同时提高广告回报率(ROAS)。

网站受众数据和媒体购买之间的实时关联是植村秀品牌从未尝试过的，然而他们发现这会大大影响客户获取的效果。其透明性可让他们很容易地查看正在运行的情况并及时做出调整。例如，在初始阶段，欧莱雅注意到美国的表现较加拿大出色，随即适时地改变战略。通过使用 DoubleClick 进行程序化购买，植村秀能够透过全新的洞察来即时更新战略，为植村秀的限量系列赢得筹码。