上海公关策划：6亿用户之后的微信路在何方

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赞赏的主要意义不是直接的金钱收入，而是一种象征性的支持

8月15日，著名娱乐公号关爱八卦成长协会(简称关八)与当红艺人唐嫣打起口水仗，当晚关八在公号中推送了一篇请求小老婆(关八粉丝昵称)支援的文章，文末的赞赏次数突破一万。在第二天的声明文章中，赞赏次数也超过七千。

7月份占豪收获赞赏次数最多的一篇文章，与其在文末请求粉丝祝福夫人厨娘生日快乐也有莫大关系。

在这些典型的案例中，赞赏本身成为一种行为艺术。赞赏本身的金钱对于运营者而言，不是作为营收的手段(关八在随后的文章中声明将把那篇文章中收到的赞赏捐出用于天津爆炸救援工作)，而是作为展示号召力的风向标。

在赞赏的过程中，运营者享受的是来自于粉丝的认可，而粉丝享受的是对偶像的支持。其中流动的不是软妹币，而是彼此对这段关系的经营。

经过前期的小范围测试，原创和赞赏在近期进入大规模推广阶段。可以预见的是，越来越多专注于原创的公众号将成为微信原创扶植政策的受益者。当然，最大的受益者最终还是微信平台。越来越丰富的优质内容和交互手段，或许将成为微信应对公众号数量飙升，但内容同质化严重、打开率持续降低的锦囊妙计。