杭州公关活动策划：还能看出它是什么？

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标签是贴在易拉罐上的，而不是贴在人身上的(Labels are for cans not for people)

作为美国企业的可口可乐公司一直将分享作为品牌宣传的核心理念，但它在中东市场的推广之路无疑是坎坷崎岖的，因为每个国家和民族都有其特有的生活习性，如何在尊重和理解的前提下进入到阿拉伯这个在种族问题异常敏感的地区，或许只有了解他们的生活习惯、文化氛围，才会尽可能的减少风险，增加成功几率。

在2013年超级碗赛事期间，可口可乐投放的一则广告就因涉及种族歧视，引起阿拉伯裔美国人团体的强烈指责，他们认为在广告中所传达出的信息是带有种族主义的，阿拉伯人被刻画成落后的、愚蠢的骑骆驼的人，而且认为他们没有机会赢得这个世界。当然，这与可口可乐所倡导的成为一个受所有人青睐的包容性品牌理念相违背。

如果说，伊斯兰斋月对于信仰伊斯兰教的民族来说是一个绝对重要的时刻，那这次去标签，反歧视活动的出现，一方面是可口可乐为自己之前的过激行为买单的结果，另一方面也摆脱不了有进一步讨好当地消费者的嫌疑，来迎合中东市场。这则蕴含着浓浓人性诉求和人文关怀的广告，选择在带有地域色彩和种族气息的中东地区投放，让可口可乐在洗白自身形象的同时，也可以更好地让当地消费者主动地分享可乐，让产品成为消除隔阂的良药。

当然，根据规定，饮料包装必须要贴营养成分标签，可口可乐的这次无标签推广也仅限于在特定时间的中东地区出售。所以不用担心，你是买不到哒!