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宁波公关策划:全面“二孩”消费习惯,蕴含千亿消费红利  

宁波公关策划:全面“二孩”消费习惯,蕴含千亿消费红利

宁波公关策划:全面“二孩”消费习惯,蕴含千亿消费红利

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刚刚落下帷幕的中共十八届五中全会,审议通过了一项重要的政策全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策,即全面二孩政策。据华泰证券预测,若这个政策得以实施,每年新增新生儿或达100-200万人,2018年新生儿有望超2000万人。其所蕴含的消费红利大约在每年1200-1600亿。

每年千亿消费红利,让人不得不关注母婴这个群体。近日妈妈帮发布了《母婴移动健康医疗大数据与商业价值研究》和《中国母婴互联网营销新思维与新趋势》两份报告,报告显示了母婴人群(-1到7岁孩子的妈妈)的消费习惯、消费心理、消费需求,从中或可以发现许多机会。

九成孕晚期妈妈手机不离身

报告显示,年轻妈妈是移动设备的重度依赖人群。手机是妈妈们最常接触的媒体,妈妈们日均接触手机的时间超过2小时,91.2%的妈妈进入孕期后依然对手机不离不弃,53.8%的妈妈表示会随时使用手机。pC和pad分列她们最常接触媒体的第二和第三位。

全面“二孩”蕴含千亿消费红利,来看看年轻辣妈们的消费习惯

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年轻妈妈们几乎随时随地都在使用手机,在工作场合更多使用电脑,在家里看电视。接触户外媒体和传统媒体的时间远低于手机、电脑、pad和电视。

每天上午7-9点,中午12-13点,晚上19-23点是年轻妈妈使用移劢设备的高峰。

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年轻妈妈最爱聊天和购物

妈妈们爱在移动端社交、购物、看视频,在pC端上论坛、办公。移动和pC在上论坛、支付、购物等方面差距在缩小。

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妈妈们常用的互联网服务是社交平台、电商导购、母婴亲子和视频娱乐。除此以外,生活服务、新闻资讯、图书阅读、健康医疗也是她们常用的互联网服务。她们在网上常关注的话题主要是母婴亲子、新闻时事、 娱乐休闲和旅游商旅等。

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六成母婴家庭月均网购花费千元以上

报告显示,52%母婴家庭月消费5000元以上。母婴家庭开销前三的是母婴儿童用品、投资还贷和旅游度假。

近六成母婴家庭,宝宝的花费占到家庭总消费的25%~50%。

63.78% 的母婴家庭月均网购花费1000元以上,47.03% 的母婴家庭月均网购母婴产品花费1000元以上。

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选择多和送货上门是促使妈妈们选择网购的最大动力。最常网购的消费品是母婴儿童用品、生活日用品和朋装箱包。选购母婴消费品时,妈妈们更看重质量、口碑、品牌和价格。

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62.9%的妈妈在选购母婴消费品时会选择固定品牌,其中习惯买较贵品牌的妈妈占14.3%,只认准国际大品牌癿妈妈占10.75%。在习惯固定品牌的妈妈中,一二线城市的妈妈占比普遍高于三四线,一二线城市对国际大品牌的依赖程度也比三四线高,三四线城市的妈妈们反而更倾向于选择较贵品牌。

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母婴人群对健康医疗还有很大的需求空缺

93.6%的妈妈手机里下载了母婴类App。95.4的妈妈们使用母婴类App是为获取孕期及育儿健康知识,82.6%的妈妈比较在意社群交流。

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报告显示,困扰孕妈产检的三大问题是读不懂报告、产检排队时间长,以及与医生无法充分交流。

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只有4.8%的受访者一直有跟医生保持联系,53.8%的受访者表示希望可以随时与医生保持联系,但目前没有这种服务。

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宝宝生病时,妈妈们除了依赖自己的经验判断处理外, 21.8%的人会先发帖求助,可见社群已经成为她们寻求帮助的一个重要渠道。

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妈妈们最期待的移动健康医疗服务是在线医生咨询、疾病问题经验分享与交流,以及预约挂号。

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