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武汉公关活动策划公司:互联网广告市场需要规范、标准  

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国家工商总局广告监督管理司司长张国华在西安广告节举行的《中国移动互联网广告标准高峰论坛》中发言指出,互联网广告市场需要规范,更需要制定标准。他充分肯定中国广告协会互动网络分会制定的《中国移动互联网广告标准》在推动行业健康发展、促进广告监管中所发挥的作用。

10月24日-10月26日,在西安举行的第22届中国国际广告节上,由中国广告协会主办、现代广告杂志社承办的《中国移动互联网广告标准高峰论坛》(简称标准论坛)成为会场内的一大热点。

国家工商总局广告监督管理司司长张国华在标准论坛的致辞中提到,在未来两年内,整个互联网广告的营业额有望超过电视、报纸等传统媒体广告的总和。

张国华司长同时指出,在互联网广告迅猛发展的今天,市场需要规范,市场更需要制订标准。中国广告协会互动网络分会主持颁布的《中国移动互联网广告标准》在这方面做了非常有益的探索,给广告的监管提供了非常好的依据。

致辞中,张国华司长对互联网广告提出两点期望:第一是内容要合法,内容要符合我们社会的主流价值观,符合新《广告法》的要求;第二是广告发布不能影响使用互联网的受众的感受。

张国华司长充分肯定了已经发布的互联网广告标准对于广告行业发展的积极意义,并进一步指出,标准需要进一步细化。他举例说,互联网在广告法里规定弹出的广告要确保一键关闭,包括弹出的频率是多少等问题,都需要有具体的标准。无节制的广告对互联网行业是一个很大的伤害,急功近利的行为很可能造成适得其反的效果。

张国华司长最后提到,随着新《广告法》的实施,互联网广告违法程度比以前大大降低,但与严管之后传统媒体的广告市场相比还有差距。他希望,借助《中国移动互联网广告标准》能把互联网广告的违法率继续降低,让互联网广告产业更加健康、快速地发展。

移动互联网广告四项新标准在10月24日举行的《中国移动互联网广告标准高峰论坛》上同时发布。这四项新标准分别是:《移动互联网广告用户信息保护标准》、《移动视频广告标准》、《移动互联网广告效果评价标准》、《新版互联网Ip地理信息标准库》。

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