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北京公关公司:互联网+“超女”,能否再续“春哥”神话?  

北京公关公司:互联网+“超女”,能否再续“春哥”神话?

北京公关公司:互联网+“超女”,能否再续“春哥”神话?

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说起当前竞争激烈的综艺市场,明星真人秀绝对是风头正劲的一种节目类型。然而当观众们逐渐对明星们的熠熠光辉产生抵抗力时,综艺市场的风口却也在悄然发生变化。

10月30日,芒果TV在品牌发布会上宣布,将重启《超级女声》项目。

时过境迁,人们记忆中那个打开中国电视选秀综艺大门的元老级现象综艺节目,在有着互联网背景的芒果TV的演绎下,能否再度续写一段中国歌唱类选秀综艺的传奇呢?

要回答这个问题,需要看清3个关键点。

pK模式亟需升级

当年超女系列火遍大江南北的同时也催生了一个热词pK。小编至今还能记起2005年的夏天,全家人坐在电视机前看超女们一轮轮pK,最终进入总决赛的情景。

前浙江卫视总监夏陈安曾说,一档综艺节目要成为现象级节目,它必须具备一个简单但又具有标志性的环节。好声音的标志性环节是转椅子,跑男的标志性环节是撕名牌,而当年超女系列的标志性环节便是pK。

可惜的是,超女系列的火爆带动了歌唱选秀类节目的井喷式发展。在那个还不是特别注重节目版权的时代,但凡是选秀类节目,就必然有pK的环节。于是,pK这样一个极易仿制的模式在观众们的面前一次又一次的上演,最终被玩坏、玩烂。原本以为借用pK模式会屡试不爽的节目制作方们,在总局的喝令之下,彻底的爽到了。

当然,总局当初喝止歌唱类选秀节目的原因,绝对不仅仅是因为节目类型过度雷同。只是试想一下,当初被用烂了的pK模式放到今天,观众们还会买账吗?超女的pK模式必须要进行一次升级。

养成:互联网式的综艺基因

当初超女系列获得热烈反响的时候,主要受众大多数都是年轻人。而放眼当下的综艺市场,当初的那群年轻人仍活跃在荧屏前,同时,这个时代的年轻人开始接管了综艺节目的收视贡献。

重启《超级女声》,这是芒果TV的主意,而芒果TV也必须要考虑如何将互联网的基因融入到节目中去。

出身选秀不温不火,却在多年之后因为主演一部热门电视剧而爆红网络的李易峰;脱团单飞,回国后名气更盛的鹿晗、吴亦凡;还有实际上作品并不算多,但人气直逼许多一线天王天后的TFBoys。

互联网拉近了人与人之间的距离,也催化了互联网时代明星的诞生。曾经的粉丝们追星,买一盒又一盒的卡带、一张又一张的CD,而现在的粉丝们追星,只需要关注一下明星的个人微博,足矣。他们每天守在明星的个人主页下面;在粉丝们自发组织的社群里,你一句我一句的讨论着明星的点滴;在微博、微信朋友圈一条又一条的转发明星相关的内容。

从无名到有名,他们无时无刻不在关注着明星们的成长,明星们的名气与他们的关注息息相关,甚至于切实依赖于他们的每一次评论与分享中。于是,明星在粉丝们的关注和支持下,终于养成了闪亮夺目的明星互联网时代的明星,不是经纪公司打造的,不是综艺节目推火的,他们是粉丝们用一个字节一个字节的流量养成的。

模式升级:如何实现pK变养成

pK模式的经典之处在于,它让观众们体验到自己所关注的对象,从金字塔底逐渐向金字塔尖挑战的刺激感。而当年编辑短信为参赛选手加油、发送滚屏字幕的互动方式则极具web2.0时代强调互动的互联网特性,也颇有明星养成模式利用粉丝进行传播的影子。

从pK到养成,模式升级要解决的的绝不只是形式。

几个选手面临最终决选,OK,现场专业评审投票,媒体评审投票,为了体现互联网精神就再来个网友投票。这样只是把互联网当做一种新的互动渠道的做法,其思维仍旧停留在10年前。

要实现pK模式到养成模式的升级,或许更应该从作为用户的粉丝观众出发。

网络视频彻底失去了电视综艺首播的话语权观众们可以实现随时回看,节目错过了,隔天点播就好。即便是再喜欢的选手,观众也没有了当年守在电视机前看直播的冲动。但若是组织线下专场,并且线下专场表现将影响到选手成绩,用户们还愿意错过首播吗?

近几年的互联网催生了另一个热词O2O。将其用之于综艺节目制作,便是线上内容和线下内容的结合。诚如春哥李宇春一样,真正有特色、出彩的明星范是注定要受万人喜爱的。于是,通过线上线下的机会让潜在粉丝更全面、更近距离的感受选手魅力,这种参与感足以一夜刷爆万人的朋友圈。

然而,将O2O的思维用之于pK模式到养成模式的升级,只是互联网+超女的无数种结合方式中的一种。

结语

重启超女计划的想法出自具有互联网基因的芒果TV而非湖南卫视,想必芒果TV已经想好了如何将曾经的经典与时下的互联网充分融合。而在注入互联网基因的养成模式下,互联网+《超级女声》是否会再续春哥式的神话,相信很快便会有答案。

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