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北京公关公司:来!优衣库要教你如何穿衣服  

北京公关公司:来!优衣库要教你如何穿衣服

北京公关公司:来!优衣库要教你如何穿衣服

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走进UNIQLO(优衣库)的店内,你会发现这里正像是一个服装大型超市,商品玲琅满目、价格亲民,仿佛成为了一种在这个以快为优的社会中,服饰正逐渐从耐用消费品过度为一种快消品的缩影。而优衣库也正是得益大卖场式的服装销售方式,实现了品牌的生根发芽。

但作为以物美价廉为主导的营销思路,UNIQLO在对品牌的宣传上却从不露出低廉感。近日,由日本UNIQLO推出的宣传片《How to wear a Yukata》就以一个慢节奏,带领受众领略了和服的穿法与韵味,从而延伸出自身的服饰哲学Life Wear(服适人生)。

How to wear a Yukata

单从这支品牌宣传片的思路看,UNIQLO想传递品牌态度相对其他服饰是朴素宜人的,让人看了淡如水却很舒适。而在产品的宣传上,显然由于品类繁多,UNIQLO更倾向于以点带面,走重点推荐新季单品,并以此拉动整体的进店率。下面是UNIQLO在台湾近期的2则单品广告。

AIRism

brATOp

可以看到两件产品均属于创新类的产品,都在尝试改变穿衣的法则与传统,用新的技术融入设计理念,跳脱了单一的款式变化,其中 AIRISM系列还有着一个全球Campaign的传播计划。这也暗示了UNIQLO在未来的营销战略上,正尝试着让服装更科技且适宜人体。

让人们更好的穿上衣服,这才是UNIQLO的重点。

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