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西安公关策划:这个时代,你该拿什么端稳广告这碗饭 ?  

西安公关策划:这个时代,你该拿什么端稳广告这碗饭 ?

西安公关策划:这个时代,你该拿什么端稳广告这碗饭 ?

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题记:

科技与广告,正在这个时代发生着微妙又剧烈的化学反应,就以今年屡获国际广告大奖的百度筷搜为证,将技术融入广告,用更丰富、更立体、更现代的方式与消费者更好沟通,正是整个传播行业的未来与发展!同时,在这个趋势中,更是所有广告人与广告公司将面临的一次转型与机遇,也正是基于这样的转型与机遇,为了扶持并发掘更多的技术型广告人才,互联网巨头企业百度携手广告门共同推出《新广告狂人大赛》,多重大奖只为寻找最赞的技术型创意,发掘最新的广告狂人,迈出国内技术型广告创意大赛的第一步!我们,正在期待你的加入!

什么是传统,什么是非传统?

从字面上讲,传统意味着丰富经验却又铺陈了一丝陈旧的气味,而非传统,似乎像是用来颠覆传统一样的存在,给人新鲜好玩的感觉。可在广告圈,传统与非传统,却非对立,而是一种递进的关系,彼此之间存在不同却又基于同样的核心。

在万千广告人的心中,他愿意承认自己是传统广告人么?他们心中的非传统广告人又是怎样?面对当下的传播环境,广告人对自己的职业定位、市场需求,有足够的认识么?在继上周,百度与广告门联手推出了一系9张海报,鼓励更多的广告人从现在,从下一刻起,不仅要搞创意,更要搞好技术!

前不久,百度与广告门联手推出了9张有态度的概念海报,它们从不同的角度,以警示的语气说了一些字面上的丑话,然而话丑理端。这些议题在社交平台引起了圈内各个阶段广告人的热议与思考,从经验丰富的创意大咖到初出茅庐的广告见习,我们听到了很多真实与宝贵的声音。而对这9张海报而聆听到的一些观点,将在下面与你分享和解析,同时也籍此号召更多广告人加入到这个比赛中来!

传统广告不会消亡,但传统广告人会!

网友说,现在的广告传播更加精准,因为技术的融入而变得更加有趣好玩,这的确有效帮助了广告效果,但传统的广告却又拿着纸笔,写着诗篇一样,你能从那些字符与画面中,捕捉到朴素的艺术感。他们之间不可被互相替代,但这是不是说,只要广告人就不需要拥抱技术,来适应当下的市场环境与客户越来越多的需求呢?

做的越久的广告人,越不会做广告

有位创意人这样分享到,在他的小点子库中,也会经常遇到一些没法解决的问题,这个时候,他会转而从技术出发,让技术上的创新包容创意本身,客户依然会满意。在他看来,广告做越久,你越须要学会更多技术去弥补偶尔的难题。

有些创意你永远想不到,因为有些科技你还不知道

在微信后台,有一位在二线城市的广告人讲述了他自己的一个案例。也是一开始各种给客户提案,可最终都无法让客户满意,在最后他们让自己的想法结合了指纹技术,最终因为披上科技的外衣,终于让客户点了头。这也正好的解释了,技术反而是创意的另一扇门,打开后,你会发现更多的可能。

不是没有人愿意做广告,而是没有人愿意做没人看的广告!

网友感叹,自己的作品拿出去没人看,这种事情算是一种对自己的耻辱吧?而技术正是能协助创意更加炫目多彩,吸引消费者目光的强大工具。

没有传统的广告人,只有传统的广告思维

一位创意大咖这样说,神鞭傻二神说,辫子剪了,神留着!就是广告人的核心问题,只有广告思维的这个神保持着鲜活,不管形式怎么变,都能应付。

不是甲方变心了,而是游戏规则变了!

客户的广告需求正在变化,尤其是在二线城市一些不发达的广告公司,他们面对一些广告新技术并不了解,可市场需求这样的广告,这时候拥抱技术就是留住客户的首要任务。一位广告公司的创意总监这样分享到。

不是年轻人抢了你的饭碗,而是旧的饭碗已经没有饭了

一位传统广告公司的创意总监认为,这依然是一个市场问题,传统广告的市场需求越见饱和,而新技术的广告市场需求越来越大,传统广告人如何成功转型是当务之急!

创意越来越不值钱?因为你的创新越来越有限!

一位甲方的品牌负责人认为,大多消费者对品牌的情感是麻木的,平软的创意和诉求很难打动消费者,新广告反而更容易让消费者记住你。

技术不再是创意的辅臣,他已经成了创意本尊。

一位资深创意人认为这句话挑衅的味道非常浓,技术和创意谁凌驾与谁之上并不重要,关键是更加有效的解决问题的就是好广告,而创意和技术结合的确有助行业的发展,也符合市场的需求,创意拥抱技术是一个趋势,而百度首次举办这样的比赛也实属难得。

可以说,在众说纷纭里,不论是质疑还是支持的声音,我们看到的更多的是大家对这个行业一如既往的信心与热爱。这也昭示着不论时代科技怎样进步,广告正是因为这样一群传统与不传统的广告人共同进步!而不管你是哪一种,面对这样一个全新的技术与创意结合的比赛,都应该让这个机会成为你新的起点,从这一刻,让你的创意拥抱技术,你,准备好了么?

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