上海公关活动策划：华为P8放大招，北京地铁时光专列启动

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据了解，华为此次包下地铁一号线专列，目标是为了配合华为p8似水流年●卓然这款旗舰智能手机的产品宣传，代表五个年代的每节车厢分别用华为p8手机苍穹黑、皓月银、流光金、栖霞粉、暮光紫的色调来呈现。在此基础上，华为更希望的是向消费者传达p8似水流年的理念任凭时光改变，人们的生活方式在变，但内心最美好的表达不变。

p8作为华为2015年全新推出并寄予厚望的高端机型，上市伊始便已引起了业界关注。华为p8拥有光滑醒目、设计卓越的超薄金属机身;搭载1300万像素光学防抖摄像头成就卓越的暗光摄影功能，流光快门模式打造创新好玩的光绘摄影;还有语音唤醒和指关节截屏等创新功能，被认为是华为在高端机领域继Mate7之后的另一次成功尝试。

而除了被寄予销售重托之外，p8对于华为的意义还不仅止于此。在p8上市后，有分析家撰文指出：三星与华为最新发布的旗舰产品，Galaxy S6与华为p8的对决，将最终决定两家重量级手机企业未来中国市场的走势，乃至全球战略格局。

用似水流年作为产品上市的主题，就可以看出p8产品本身凝聚了华为人对于产品的执着追求与期待，这也好比华为品牌所承载60年代至00年代的消费者的民族情结与记忆;每个年代 都有着自己年代的似水流年故事，这其中孕育着最多的是每一代的付出与奋斗，也恰恰是华为人的精神追求。

从4月上市至今已有四个月，p8产品传播高潮已过，声势浩大的上市传播已经覆盖了市场传播的各个渠道，覆盖到了p8产品的所有功能亮点。随着产品进入上升期，如何在促进销量的同时又能够充分表达p8背后所涵盖的丰富含义，并能够用一个足够强大的媒介形式将之表达出来，成为此次华为p8推广的一个重要挑战。

北京最繁忙的地铁一号线，贯穿东西和多个CBD，覆盖大量目标人群, 华为选择了这条地铁线，用匆匆而过的地铁列车来代表时光隧道，用每一节车厢串起一个时代人的共同意义，让每一节车厢代表似水流年的一个时代片段，从六十年代穿越到零零年代， 充分表达了时光，不会说话。似水流年里，却总有美好的表达的主旋律。乘客扫描二维码可以进入华为官方电商平台，直接拉动销售。

在每一段似水流年的时光里，总有人们最美好的表达方式。华为p8记录着这样的故事，为人们呈现出最美好的情感，也更愿意成为人们情感沟通的帮助，让美好传递下去。

安索帕北京华为团队接到简报后，在最短的时间内，对似水流年概念进行充分发展，透过全新的渠道载体，承接响应了线上传播的情感主题，真正做到线上与线下的无缝连接。

若干年之后，或许大家不记得p8是一款什么手机有怎样的卖点，但可能会记忆中留有华为的似水流年。而安索帕希望，每当我们想起华为的似水流年，耳边就会依稀升起时光专列呼啸而去的隆隆回响。