深圳公关活动策划公司：奥美执行创意总监Juggi教你怎么做创意

》》》品牌策划《《《

四、戏剧化描述问题 | Dramatize the problem

抛出一个日常生活中面临的问题，花80%的精力来描述这个问题可能带来的后果，花20%或者更少的精力来讲述解决这个问题的方法。这二者之间必须有一个极大的反转。

Juggi分享了一则帮助消化的胃药的案例，2个人乘坐一叶扁舟飘荡在波涛汹涌的大海上，这用以形容一个消化不良的人的胃部感受。而当这个人吃下一粒胃药后，胃部的大海已经平静下来，扁舟上只剩下了一个人。为毛只剩一个人?因为这个人的胃口已经好到将另外一个人吃下了(这是我的理解)。

五、戏剧化描述解决办法或答案 | Dramatize the solution

同上，花80%或更多的精力来描述解决这个问题后可能带来的便利。Juggi分享了一则案例是，一个人将一个小镇变成了他自己魔幻世界，他在这里畅意游玩，为所欲玩，俨然进入了一个巨大的游乐场。为什么他可以这样?因为，他买彩票中了大奖!

示例：权利的游戏蠢蠢的死法，提防周围的人

广告创作确有规律可循，我们并不是试图分析创意，而是用归类的方法为大家提供抓住创意的更多可能，即为工具。