上海公关活动策划：四大洗衣液混战《爸爸3》，营销技术哪家强

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通过细致入微、明察秋毫、抽丝剥茧、深入浅出地分析，笔者发现了一个惊天大秘密：《爸爸去哪儿3》已经被洗衣液们承包了!

首先是电视端，蓝月亮连续两季将合作伙伴名号收入囊中，好爸爸(原名去渍霸，立白旗下高端洗涤品牌)进行硬广投放。然后是网络端，独家冠名被联合利华麾下的奥妙拿下，而它的老对手汰渍，也狡猾地投放了前贴片。

笔者忍不住感叹：洗衣液们之间的竞争，也是很激烈的说。一个岌岌可危的行业老大，一个穷追猛打的千年老二，还有两个背靠大树好乘凉的高富帅，在《爸爸3》这块肥肉面前扭打成一团。狭路相逢勇者胜，究竟谁更技高一筹呢?笔者就嘚吧嘚吧。

蓝月亮：有钱任性的土豪

现象级综艺的赞助历来是豪门游戏。而论起大方的程度，蓝月亮虽不及伊利、加多宝等巨头，也算非常阔绰了：去年斥1亿巨资揽下《爸爸2》电视网络双平台的联合赞助权，今年《爸爸3》又挥金如土抢下电视端的合作资源。当然，因此享受的待遇也是VIp级别的，口播、角标、压屏条、场景植入等多次曝光。

如果说蓝月亮上述电视端的表现还算及格，那么接下来的整合营销实在是太差劲了它几乎没有开展任何市场或公关活动相配合。社交媒体方面，官方微博两三年前就停更了，微信公众号十天半月才更新一篇，内容与《爸爸3》没有一毛钱的关系;百度新闻里最早的一篇报道是去年招标会的通稿;至于线下活动，也几乎可以忽略不计大哥，取得赞助商资格只是拿到了入场券，真正的比赛还没开始啊!你这么早撒手不管，之前花的银子可就都打水漂了啊!土豪都是这样任性吗?想想真是扼腕可惜的紧。

奥妙：精打细算的富二代

相比于狂热的本土企业，国际品牌在综艺营销上要冷静得多,步子迈得也比较小。

这张流传甚广的大金主排名里，没有一个国际品牌

在笔者的印象里，奥妙此前没有赞助过综艺节目，但看到竞品们在前两季对《爸爸去哪儿》的前赴后继，它显然也坐不住了。它的综艺营销首秀十分谨慎：避开烧钱机器电视端，转投视频网站里的小兄弟芒果TV。

众所周知，芒果TV的平台相对较弱，在覆盖面、用户体验、推广能力等各方面都跟其他视频网站存在差距，要价不那么虚高，所以奥妙肯定没花多少银子。而获得的价值是有的，尤其80、90后的年轻人群，他们观看综艺节目的首选多是在pC端或者移动端。

奥妙在芒果TV上获得了VVIp的待遇：大logo漫天飞舞，首个前贴片广告，还有品牌专区，奥妙成长时光机、奥妙广告的独家视频以及奥妙成长任务卡活动等，满眼都是那红蓝相间的瓶身，想忽略都难。

配合网络冠名，奥妙投放了朋友圈广告，开展了线上线的活动，虽然内容都无甚新意吧，起码思路是对的，呵呵。

好爸爸：老谋深算的心机婊

说完前两个，问题来了：赞助商名额稀缺得跟珍稀动物似的，想赞助的品牌却能排到东方明珠，那些没收到官方邀请函的该怎么活?那就一个字蹭。

耐克就是蹭会高手：奥运会和世界杯上，它常常以非官方赞助商身份换来真假难辨的可喜回报，而总是以官方赞助商身份明媒正娶的阿迪达斯则常常被耐克卑鄙的策略搅得个出钱出力不讨好的结局。

类似的勾心斗角现在也出现在好爸爸身上，失去了正面战场的它自去年起将全部身心都投入到了旁门左道上：先是更名，从去渍霸改成好爸爸，试图和节目名称混淆;然后请代言人当期的星爸黄磊，拍摄亲子题材广告片，在《爸爸去哪儿》的中插时段播出，节目内外反复刷脸。这一策略在《爸爸3》里得到了延续，还是去年的广告，还是熟悉的位置，好爸爸成功地在中插时段安下钉子，获得2条硬广资源，形成捆绑式营销。#个心机婊#

汰渍：聊胜于无的酱油党

说实话，前面三个洗衣液跟《爸爸3》的合作很显眼，小伙伴们都有印象，但说汰渍也投了这个节目，估计大家都不知道。嗅觉敏锐思维缜密如笔者也是在一张图里才发现了一些蛛丝马迹。

本着对真相的孜孜追求，笔者立刻飞奔到芒果TV上狂刷《爸爸3》：95秒的前贴片刷到第四遍，才终于等到了小透明汰渍洗衣液的一条15秒广告，急死本宝宝了。

#终~于~等到你，还好我没放~弃~~~#

哎，汰渍君，你入局真的太慢了，而且还什么资源都没抢上，只能沦落到视频前贴片的境遇。前贴片也就算了，投放量还这么少，战斗值几乎为零，你这么透明你家大宝洁知道吗?好吧，我知道你根本不是来参加洗衣液世界大战的，你是来打酱油的。