杭州公关策划:面对公关危机,企业该如何利用自媒体“反击”?
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一波未平一波又起,王思聪在7月18日转发六六微博,表示自己也拥有同样经历。7月19日,京东官方微博随机向王思聪道歉。然而,事情反而引来了更多的质疑:为什么王思聪就能得到公开道歉?是因为王思聪的影响力比六六更大吗?企业向消费者道歉,还分对象?
结语:
企业利用自媒体进行公关已经成为常规手段,但是自媒体的崛起同样改变了传统的公关模式,其实,企业在遇到个人自媒体挑战时,不管用什么方法应对,需要注意的无非以下两点:
1.即时反应:自媒体的最大优势在于快,快到可以在一分钟内就通过微博发布最新的声明,这是对传统媒体最大的颠覆,正如公关所谓的黄金24小时一样,第一时间对危机有所反应是首要的。
2.心态平和:在个人和企业在话语权上完全平等的条件下,企业应该抛弃高高在上的心态,企业面对的不再是弱势群体,通过自媒体渠道,任何一个负面消息都有可能得到充分的放大,所以,企业应该以正确的心态作出正确的回应。