西安公关公司：公关，你应该这么玩才对！

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现在公关行业非常细分，大而全的公关公司已经不适应生存。行业市场细分的趋势是肯定的，但细分后水平应越来越高而非越来越低。现在许多都在做下游，没有人在做上游。这样整个公关行业水平将难以提升。

外部比稿已达到顶峰。以前20万以内的广告业务不用比稿，现在30万的业务已有8家比稿，广告、公关行业已到了白热化阶段。追踪公关行业可以发现，现在行业里唯一没人提起的是：策略公关公司。

不同于品牌咨询公司侧重品牌端、抓品牌产品精品、主打人群、定位等，策略公关重在抓公关策略，只要有了整个bigidea，也就有了主动话语权。

现在整个公关行业变得越来越透明，三个转变突出了策略公关的重要性：

第一，价格透明。物料费用、媒体费用都非常透明，这也是为何要做策略，能让你跳脱出一块板、一个模特的利润，从而获得更多盈利。第二，资源透明。通过现在的社会化媒体，比如微博、微信等，基本上都能找到需要的资源。在以前，公关标榜自己掌握了很多资源，现在已经不可行。这更突出策略是重中之重。没有策略，资源是散的，不知道怎样整合用到极致。第三，人脉透明。你认识的企业资源别人也认识，因此在比稿的比价和先比策略中，现在客户会首当其冲比策略。

策略公关：采用BpIC模式

以前公关行业一直提提供360服务，但现在风向变了，公关公司已经转变成风向标社会舆论、社会热点的风向标，要能敏感地捕抓到什么能够打动人。

风向转变之后，公关公司单纯比价是不够的，要有很好的公关策略。现在客户最关心的是：怎么爆?他们要的不是单个零散的元素，而是打造整个火爆事件。不需要区别是广告还是公关，不管什么打法，即使是组合拳，只要能够将资源有效整合就是好的。

在策略公关上，我们用的是BpIC模式(B是品牌、p是公关、I是技术、C是内容)。紧紧围绕着品牌核心，运用公关的技巧和IT的技术，创造内容以达成良好的策略，这就叫策略公关。这意味着不能脱离品牌想干什么就干什么;也意味着不能360度去抓，要抓最核心点。

在接到单子时，我们会先让企业拿出品牌定位文件，只有了解品牌核心后做策略，才不会跑偏。如果企业没有这样的定位文件，不知道要抓什么重点，我们会先帮他们做一份，确定品牌核心，确定要抓的重点。这是必须有的。

之后用公关的技巧做策略，做爆点;运用IT技术，譬如数据库、SEO优化、H5程序或是尽可能多使用微信实现桥梁作用。最后，要选好内容，好的炒作必须有好内容。将这4个点很好结合起来。

以前做公关趋于传统，走的都是清一色流程。新品要上市，做发布会-聚集媒体-讲解，中端搞活动走秀。现在新公关需要转变，而事实上，在策略上能有很多创新点。

和传统公关不一样，新公关不会一开始就发稿，做上市发布会，而会先制造事件，后面才更上声量，通过事件制造把声量推高。