广州公关策划：从新闻稿传播看品牌们的春节营销

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《美猴王再次西游 六小龄童携猴孙大闹时代广场》

在《美猴王再次西游 六小龄童携猴孙大闹时代广场》 这篇新闻稿中，我们可以看到借助猴节点猴王这张牌打得实在巧妙：

①主题突出创意新。作为一种在美国起源并流行开的行为艺术，此次活动将快闪与中国特色的生肖形象猴进行创意结合，引发世界对中国传统生肖文化的关注和喜爱，迸发出更耀眼的中美文化大碰撞的火花；

②国际平台传播广。在世界十字路口的纽约时代广场展示中国文化和中国精神，向全球人民拜年；

③文化共鸣人情浓。参与表演的当地儿童来自不同背景，他们将与这次基于亲情的文化交流产生共鸣，碰撞出新火花。

④重量级嘉宾出现。论耍猴戏，谁能耍的过六小龄童？此次的百猴快闪闹新春，请美猴王助阵，这仗打得诚意满满。今年正值86版《西游记》首播30周年，而86版《西游记》孙悟空的扮演者六小龄童携猴孙大闹时代广场，唤醒了一代中国人的集体记忆，他是猴年最好的代表。人们在感慨、感怀之余，极其自然地完成了事件的传播。

再举个例子，新加坡樟宜机场抓住了人们利用春节长假出游的绝佳时机，利用生肖元素玩出了新花样，推出了十二生肖从新出发游世界活动， 为不同属相的人定制新年旅行计划。例如，伦敦是机灵聪慧、喜欢热闹繁华的小猴们的理想去处；属鼠的人是都市探险者，购物与美食、潮流和传统、东方和西方交流碰撞的香港最适合不过，等等，通过发稿《新年从新出发 樟宜机场推出12生肖专属旅行路线》，开展一系列线上线下联动营销，将常规模式瞬间玩活，创意新颖，其独一无二的吸睛效力引燃了品牌在精准人群中的影响力。

《新年从新出发 樟宜机场推出12生肖专属旅行路线》

5、Co-branding实现联合共赢

在新闻稿传播时，使自己的品牌与其它知名品牌产生关联，就是公关部与产品部门结合深挖出来的好东西。比如乐元素国民级游戏《开心消消乐》携手周星驰三年磨一剑的最新力作《美人鱼》，通过品牌Co-branding战略合作，共同为玩家献上别开生面的双重新春大礼。国民级游戏中创意十足的拜年语音，一连15天的暖心祝福，创意满满，怀旧又新颖，进一步深化品牌的感性形象和传播理念，最终达成品牌多元高效传播。

《开心消消乐》携手周星驰三年磨一剑的最新力作《美人鱼》

从以上案例可以看到，品牌玩转春节营销着实各有大招，疯狂瓜分节日曝光大蛋糕，每个都有值得学习的亮点。品牌主和公关传播人快快get起来，抓住品牌强势露出的好机会，用走心的新闻传播打动消费者吧！