北京公关公司:除了支付宝,还有哪些新姿势?
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你看看人家官微互动的,那着实真真假假,若是真的,我们为这个年轻的网络电台鼓个掌,有魄力!是不是明年蔡明会做你们的代言人,到喜马拉雅FM开个电台呢?起个名字叫《马大姐说事儿》,兴许能火呢!若是歪打正着的幸运中枪了,那你们2016年必有好运,连春晚都这么眷顾你,还有什么好事儿不发生呢?
当然,除了上述几个,今年春晚广告中的互联网势力还包括小米2200万小三位广告、58赶集花费3500万的2分钟高频广告等。可以说,互联网品牌已经成为并将持续成为今后春晚广告位的最大买主。
我们总结一下,猴年春晚营销特点:
1、红包互动整合营销
春晚从2015年到2016年,微信、支付宝大玩红包互动,双屏齐发几个亿的红包砸向用户,这种玩法带动了电视节目的互动性,也让更多的赞助商愿意参与其中,除了微信、支付宝,其他玩红包的企业比如360、百度钱包也都有类似活动推出,明年不知道会是谁与央视春晚牵手,拭目以待吧!
2、硬广告新玩法
春晚除了红包互动之外,传统的广告形式依旧是主要赞助方式,乐视广告以大片儿励志上场,魅族以弹幕创新参与,硬广告傍上了春晚不能单靠那15秒、30秒的瞬间,前后的新媒体互动也是必不可少,甚至用户参与到广告创作也是一种尝试。
3、软植入再营销
植入到春晚作品中,这一点肯定不能单独与演员合作,一定是晚会官方的合作,就跟电视剧、电影植入玩法一样,符合剧情,不影响效果即可,另外节目中热门话题、人物、道具,都有可能成为企业再营销的素材,比如喜马拉雅FM的借势,值得一赞!
2016年春晚就过去了,你可能不会怀念它,实在没有拾起记忆的碎片,但要学习营销,以上的案例确实值得参考。
最后,用一首东哥的营销打油诗结束:
猴年除夕看春晚,
吐槽声声段子欢。
福卡未齐心先死,
誓到明年必过关!