南京公关公司:展览公司——会展业生命周期
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关键词:展览公司|会展
企业有他的自己的生命周期,而展览公司会展业也有他的生命周期。展览公司会展业的生命周期就是指从引入、成长到成熟、衰退的这几个周期。因为全球经济一体化和产业发展的千变万化,会展业的生命周期除会展自己的经营、管理和创新这些因素的影响外,政治、军事、经济等其他客观因素的影响也是很重要的。
展览公司会展生命周期包括引入、成长、成熟、衰退四个阶段:
引入期:作为新项目的会展起初并不为参展商所熟悉和了解,展柜制作市场、技术和管理上尚存在很大的不确定性,因而其宣传、推广、开拓市场等工作任务非常艰巨,风险也相对较大。
成长期:即会展日趋成熟、发展的时期,此时参展商已经认识到其有效地技术管理和优良的服务姿态,展位销售量逐渐上升,利润呈现最大化。
成熟期:从会展成长期后期开始,市场增长率减缓,展位销售势头减缓,展位的价格和会展的利润滑坡。其阶段表现为同类主题会展竞争趋向白热化,会展之间并购现象会出现。
衰退期:在这个阶段,会展伴随着产业的衰退而衰退,比如全球IT展览会随着网络的发展,产业会展功能需求减少,会展规模缩小,这一阶段会展利润很低,会展本身存在着新一轮的创新,以符合参展商产品市场开拓的需求。
众多会展中有在会展生命中期的四个阶段过程中产生跳跃性的发展,也有衰退时期通过革新而延长他的生命周期,当然也有夭折的。