上海公关活动策划：红包去哪儿 微信朋友圈广告

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相比于理财通此前投放的微信朋友圈广告「春节长假，让你的钱去赚钱，双倍工资哦。」，这则广告片则更具人文关怀色彩，也更深入人心。

回到这次腾讯理财通发布的朋友圈广告本身，也许更容易帮助我们看清其中的端倪。尽管这是一支以情感向为主打的视频，但在其背后所体现出来的，却是一条由感性引申出的理性的传播逻辑线：先借助微信红包营造一波足以吸引所有人眼球的社交热点，再通过一支TVC将传播点与春节回家热点进行结合和升温，进而实现最终的传播目标。在这之中，朋友圈独特的社交生态就成为了构建整个传播逻辑的基础。

在叹服腾讯对于微信红包的创意构思的同时，我们也需要看到的是，这支视频才是整个营销过程中真正的重点所在。切换到social传播的思路来看，腾讯理财通针对这次传播的策略会更加清晰其实无非就是一次热点事件配合一个核心传播点的切入。而由此得到升温的，不仅仅只是整个传播话题，对于腾讯理财通产品价值和品牌内涵的体现，才是其中最具温度的所在。