武汉公关公司:还在谈借势?看杜蕾斯2015内容营销新姿势!
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更加可贵的是,杜蕾斯在提供这些有用知识的时候,时刻不忘记让整个沟通的过程变得有趣。
杜蕾斯 万峰
我不知道这两个栏目能给杜蕾斯带来多少直接的商业价值,这些内容也不太可能一下子火起来,但参与其中的受众,一定比看杜杜单方面制作的借势海报更能产生共鸣。这种新的内容尝试,其实也是希望和消费者进行更深层次的交流和沟通,从而提高用户的品牌忠诚度。
说了这么多我们会发现,杜蕾斯的内容营销一直都在做一件事情,就是沟通。去B站是为了用90后们喜欢的方式去沟通,因为他们是互联网的主要推动者;艺术跨界是为了创造更有质感、美感的方式去沟通,因为大众的品味在提升;开通访问和问答栏目,是为了从不同维度,更深层次,走到消费者中间去和他们沟通。
内容观察
回过头来看,杜蕾斯不过是走到了消费者中间去,在众多的然并卵中找到了真正的卵,创造出更多有情、有趣、有用、有品的沟通方式罢了。