苏州公关公司：8招搞定体育事件的社交营销

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案例：

2013年，澳洲英式橄榄球联赛(NRL) 为全国总决赛专门建立了Mission Control Room（任务中控室），这个设在决赛球场内的高科技中控室中，汇集了20多人协同工作。其中，既有广告公司的策略、创意人员，还有专业评论员、退役球星、球迷艺人等名人。

他们关注着赛场上的一举一动和赛场外各种社交媒体的舆情数据，采用现场决策、现场执行的方式，把比赛现场的图片附上相关评论，即时创意、即刻出街，全过程与粉丝保持实时分享和互动。触地得分！逆转！社交媒体平台上NRL决赛一片火热，一次活动就收获了十亿次曝光。

点评：

大赛期间事件频发，而机会转瞬即逝。品牌如果想及时抓住事件营销的机会，快速形成适合的策略、执行方案，必须有一套相应的机制，这就是建立创意中控室的原因。

所以，除了要准备好预案和媒体资源，往往还需要一支高效率的快速响应团队，包括一个能全权决策的负责人，以及最好的创意、文案、美术、公关、媒体联络和其他技术人员。

其他参考：

与此相似，2012年伦敦奥运会上，耐克伟大体的出色表现是五家公司30余人团队在上海中控室里持续奋战17个日夜的结果。而宝马Mini中控室的5人团队，也把奥运事件的社交互动做得有声有色。