苏州公关活动策划公司：话题营销的魅力

文上海志星广告 李利霞

烂话题和好话题，就像笑话和幽默给人带来的情绪感受。看到烂话题，比听到指甲摩擦黑板的声音还要痛苦;而看见好话题，就如在欣赏街上一个个俊男靓女。大脑没法简单地告诉我们火花四射时的理论依据，推理过程的复杂运转程序，但可以肯定的是：一个好的话题，它的基本要求很简单：情真意切。遇到好的话题，就像交上一些幽默的朋友。品牌传播中，好的话题，就如怒放的花儿，你不用担心没时间欣赏到它，而是要受到品不尽的魅力的折磨。

烂话题遭人咆哮，好话题让品牌魅力咆哮

说到话题，不得不提娱乐重镇名利场的劲爆话题。7月份，网上曝出人妻明星刘涛车震，实在生猛，还上了微博热门话题榜。此敏感话题一出，一下子揪住了人们的好奇心，惹来了一片围观。再一查才明白，原来是其主演的某新电视剧要宣传，剧情涉及有车震的情节，这话题炒的，给网民下套，大家也不会客气，回敬了不少口水，这部戏关注度是有了，可结果咧呢，大部分人不但对这部戏、这个名人产生了无节操的印象，情绪上更是抵制，我想这样的美誉度是做多少慈善也难弥补的。这就是赤裸裸的烂话题，令你的品牌受众逃之夭夭。

CCTV厨王争霸是一个电视节目，它也想博认知度，一起来看看这好话题是怎么给节目上色的。同样是在7月，网上曝出一个话题：中国厨师五花肉炼油惊呆法厨!中国人了解五花肉炼油，就如了解成都街头到处是麻将桌一样，而法厨却被惊呆了。这档节目的内容恰好是解密此话题的钥匙，节目关注度瞬间爆炸式地得以提升，因为对文化差异的兴趣，人们非常愿意花时间关注这档精彩节目，话题真、切入有趣，很吸引人。我们希望现实中多一些这样的话题，用有效创意洞察受众行为，带领大家认知品牌价值，从而展现品牌魅力。

看过这档节目之后，我们会发现，其实有些外国厨师也非常善于五花肉炼油，只是食用油不是西餐的命根，大厨们用得少，自然就对此技术不太了解。但可信的话题已经切入受众的心理，此时，我们不但不会反感，反而更愿意多看这档节目，期待进一步了解更多中西方不同的饮食态度。其实节目里可圈可点的话题还很多，比如：西班牙大厨对阵杭州大厨时，对火苗的认识，也是一个很好的话题切入点。火苗颜色，中西方也有不同的态度，黄色的火苗烧锅的话，会被这位大厨认为烧出不健康的食物，这又是一个认知的不同。不同的饮食文化，让大家更加关心自己的饮食生活。由关注度的提升，到节目品牌价值的大幅度提升，这样的用户粘性，令多少品牌商求之不得。

走近好玩的创意，话题营销招式之我见

好话题的策略、理论，大师级的人物已经用最经典的教材为我们做了很好的诠释，我们要做的就是去琢磨与实践，不断练习，才能无招胜有招。看看这个方言考卷，你会想到什么话题引爆点呢?好玩的山西话，非晋语系的人能看懂的算你牛!

依个和俺妈个这们落了几个小恶馍，我给呢想，这广吃馍可么味啊，后来一看，耶，曾柳还有内些秦椒里，后来我奏卷了点秦椒吃。你真不桌，那味啊!真赛!感觉比那嗖肉扁食、鸡肉劳面条、拍波儿快餐面都展火。一小会渴了，我又喝了点糊涂，本来想叫俺妈滚点鸡蛋疙瘩里，俺妈说奏那吃吧，吃罢老把郭跟层都栓栓。

帮个钟头后，我终于拼饱了，各就电，瞎个脊梁赏都是汗，我又切了西国啃了啃，最后把剩些那俩馍个碗柜点了，奏去森了。咋说真好里东西，米个强且还能吃点。

第了天一大强且，我奏去吃馍了，郁闷的是，可妥了，馍跟秦椒都四起了。真****如跟啊!然这天一爷喝馍都不中了，这天真帕。

1.文中所述的时间一共有几天____

2.第二段中的西国是什么意思( )

A.苹果 B.肉 C.稀饭 D.西瓜

3.事情发生的季节应该是( )

A.春季 B.夏季 C.秋季 D.冬季

4.按照文中所述，一共出现了几个餐具，名称分别是什么

5.如果防止文中最后出现的情形，你应该怎么做：

笑完之后，你做出来几道题呢?自娱自乐就好。我想到的是如何将这一话题题用到营销中去。眼下，地方政府之间的名人故里争夺战，在持续上演，提高地方政府旅游收入是因，可营销手段真不敢恭维。我认为，风景区的特色，不妨做个方言版宣传语，美轮美奂的图片不用很大，在上面就加上简单的方言介绍，相信会让游客留下深刻印象。

话题营销并无阶层歧视，炫目与浮华，低调与朴实，都是生活生态的一种张力，若你的话题能在逻辑上与之相联，在这个互联网世界，你就能横扫到你都不知道的北冰洋去!

（本文刊自《国际公关》第54期，转载请注明出处）