广州公关公司：2016记者职业生存状态与习惯报告发布

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企业公关与记者媒体关系

31%的记者每天接到超过6个来自于企业公关人员的主动沟通联络，接近6成(57.9%)的记者表示中午2点之前是沟通的最佳时间点。记者的职业特性要求其对信息获取、人际沟通交流的方式更加即时，更为移动便捷的数字化沟通方式正在对公关媒体关系的沟通方式产生重要影响。

内容价值与相关度是沟通成功与否的关键，近8成(78.6%)的记者表示缺乏新闻价值、营销性过强的内容会使其选择立刻忽略，其次是内容中包含过多无用的信息(55.2%)，近半数(46.7%)的记者表示如内容与其所负责或关注的领域不相关，则会立刻忽略掉该信息且没有兴趣进行继续沟通。

作为企业品牌公关人员，首先要成为这一领域的专家，熟悉公司的产品、品牌价值及所处行业的竞争优势，熟悉目标媒体风格及记者负责或关注的报道领域，为记者提供有价值的内容和帮助，沟通中所传递的专业度，也是决定媒体关系成功与否的关键。

企业为用户提供信息是必要的，但必须保证真实不夸大，尽量客观的评述，才能够引起公众的关注和尊重，聪明企业的公关应该很公正。一点资讯副总裁、总编辑吴晨光表示：现在的传播特征是信源特别多，仅在一点资讯入驻的公共帐号已经有4.7万个，企业不可能控制每一个信源，以往单向的传播已变成交互式的社交化传播，现在已经不是控制几个大媒体就能够统治舆论的时代，企业在这个时代需要与时俱进。

前《南华早报》国际版执行主编、专栏作家陈澍@沪港小生 在参加美通社2015新传播年度论坛时曾提到：很多企业发布新闻稿时，往往只是单纯地站在自己的角度去考虑，却没有意识到So What(为什么重要)那部分。这则新闻为什么对读者、媒体来说很重要?对他们的价值又体现在哪里? pR在下一次主动联系目标媒体时，需要更多地从So What的角度来想想什么是新闻。

新榜创始人兼CEO徐达内在接受美通社视频访谈时讲到：对于企业来讲，内容和传播肯定要服务于企业的整体布局和价值，回到服务于你的消费者，而不是随波逐流，去跟随一些花边、泡沫的东西。

2016年，美通社将继续在香港、台湾、新加坡、马来西亚、印尼、韩国、日本等多个亚太国家和地区展开本次记者调查项目，调查结果白皮书将会陆续发布。

白皮书链接：

http://static.prnasia.com/pro/marketing/whitepaper/2016/pRNewswireSurveyOnJournalist2016.pdf