广州公关公司：用粉丝发动的一场营销攻势

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娱乐跨界联动三屏

与多家奢侈品牌进行全程合作、资源置换，影片中的华丽植入开启了《小时代》非常规的跨界娱乐营销模式。

从Ferragamo的大衣到LV的外套再到Gucci的礼服裙子。因为角色众多，总共有3000多样件衣物进出《小时代》剧组，主人公的每场戏都会换一件衣服，堪称数量庞大。为了遵循原著小说中奢华梦幻的基调，许多奢侈品大牌的全球限量版要临时从国外运送过来。而就连影片主演之一的郭采洁也大呼没有一次拍戏像这次一样，这么想把戏服买回家。

与多家奢侈品牌进行全程合作、资源置换，影片中的华丽植入开启了《小时代》非常规的跨界娱乐营销模式。据了解，所有影片中合作主要是由投资人柴智屏公司负责接洽，平行置换资源。对此，LV媒体公关负责人表示电影《小时代》首先像杨幂、郭采洁、柯震东等明星都是时尚达人，本来穿奢侈品牌就是一个很好的展示，而影片的青年受众都是LV的潜在消费群体，具有带动性和影响力，可以通过影片的热映进行培养和引导。

此外，《小时代》的跨界植入式营销还体现在与苏宁易购、色秀选美网站，以及Only Lady女性时尚网站的合作等。

另外捆绑销售产品也有体现，在营销的同时发售电影票，而在发售电影票的同时，也实现了营销。 而与LV、七匹狼、汉堡王、一茶一坐等联合营销。和汉堡王的合作在全国70多家直营店配合嘉年华、乐摇活动，在店面派发40万份DM单宣传，提供特殊的优惠配合上映后的宣传。在全国114家一茶一坐，在店内包房台卡宣传，并提供一万份饮品六选一兑换码，凭票到店还可以享受优惠等等。

在硬广投放、发布会、城市路演等常规宣传，乐视影业一样毫不手软。此外，乐视本身的网站平台、电视平台，成就了《小时代》的三屏联动营销。电影上映之前，《小时代》的片花、宣传片等，在诸如乐视网、乐视超级电视等平台上播放，为《小时代》电影做足宣传。在《小时代》在影院下线后，电影开始在超级电视上播放，为年底《小时代》下部《小时代*青木时代》的上映积攒人气，做宣传。

让影片可以辐射更多的受众。让不愿意去电影院的中老年观众，可以在客厅的乐视超级电视上观看《小时代》。影片则可以有更多的收入来源。

作为营销及推广起步较晚上网电影行业，已经越来越重视新媒体在营销中的作用及比重，但电影还是一个场所消费，必须线上与线下结合起来，才能起到最佳的效果。电影营销专家王大勇告诉记者。