深圳公关活动策划：看新浪微博如何搭台玩转“随手拍”

》》》数字营销类《《《

六、 诱人的奖项设置

20台单反、160台魅族、200台HTC;奖项的设置其实也很有讲究，仔细看新浪微博官方提供的奖品，相机、手机这些也都是和活动主题基本相关，比起上次的MINI一年使用权，这次活动奖项的设置更加让人觉得整齐划一。

关于这次奖项的设置，其中有一个奖项我必须单独拿出来说一下，HTC代金券，幸运的是我中了两次，但我肯定是没有买这个手机，但如果我没有手机的话，说不定就会考虑一下。中奖概率也很有讲究，既不能设置得太容易获奖，也不能让人觉得获奖无望。比起以往的送奖，这次采用代金券的方式，对于企业来说，品牌与销量齐飞才是最在乎的。

至于奖项的设置原则，我在#让红包飞#长微博中有阐述，就不做过多展开，其中三点需注意：适度、层级、有奖均沾;基本上这次随手拍也是遵循了以上原则。

七、 定时更新活动进展及发奖情况

实时发布活动进展有两个意义，第一调动意见领袖参与的积极性;第二保护普通参与者的积极性，所以新浪微博明智的设置了两个发布栏，并没让普通参与者与意见领袖参与竞争，这样保护了普通参与者的积极性，同时也刺激了意见领袖们求点评的动因。

显然这次新浪微博吸取了我上次在#让红包飞#分析中谈到的将排行榜做成广告位的建议，这次有推广需求的明星都位列前茅，而我们一直所熟悉的微博大号们却了无踪影，如@李开复、@薛蛮子等，因为这是一笔大的广告收入啊!当然相信新浪微博也不会傻得全部变成广告排行榜，是要有策略的，而且是时时变动的，遗憾的是，上次谈到说要是哪家企业能进入了点评总排行，今年还是没有看见!

八、 让#随后拍#转起来才是关键

如果参与者完成规定动作后，没有去求点评，那也是失败的，所以#随手拍#活动跟#让红包飞#活动一样，最重要的环节还是要转起来，而如何做到转起来，我们且看新浪微博是如何做到的?

一、 简单操作易参加

#我要发随手拍照片#活动参与入口设置相当简单，只需要你上传图片或者加上#随手拍#，你就顺利完成了整个规定动作。还是那句话：So easy!

二、 随手拍礼包设置成亮点

随手拍礼包设置很有讲究，如果你去看微博小秘书发给你的私信，你就会明白，不管参与活动获奖与否以及是否参与活动，都能够让你感觉去参加这次活动也许是次不错的体验。

拍照片后，微博小秘书会自动私信给你关注的朋友，让他们一起来参加，而朋友进来点评又可以获得随手拍礼包，当你去邀请别人来点评的时候，你又可以获得随手拍礼包，为了宣传其他各站，活动设置还不忘记点评送随手拍礼包，而最终所有的随手拍礼包其实最终都转化了活动的流量。

如何让别人愿意参加，且不反感你的强制要求，这是一次不错的经验。

九、 勇于尝试，对于新技术的使用恰到好处

对于新技术的使用，除了在以前分析#让红包飞#时谈到的打通腾讯微博、QQ空间、以及豆瓣外，这次让我印象最为深刻的是微博ID号旁边那个小相机，通过点击这个相机功能，你就会直接跳转到活动主页面，这个几乎覆盖所有ID的工具，让参与活动变得更加简单易行。

当然天才小熊猫与李铁根做的那个软性传播也更好的让大家知道了这个小相机的作用。

其实这个工具是个演变的产品，，这个就是微博勋章的功能，开发费用不低，技术难度大，新浪微博对外报价也很高，至于用得好与不好就看各家企业的本事了。

至于私信的使用、专门广告位置的开发就是新浪微博内部的技术手段了，在这里就不一一展开了。

从新浪微博搭台、企业唱戏的这个角度来分析，本次随手拍活动，新浪微博获得了巨大的成功，但是活动中也存在好多问题，如主视觉设计差，没有打通微信平台，没有制作教学视频短片，这些都是需要改进的地方。

内容有点长，最后看到这的朋友，感谢您的支持，当然也希望对你有一点点帮助。