苏州公关策划：解读四大名著里的公关智慧

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在湖北大学教育学院副教授卢世林花费十年时间，写就的《四大名著与公共智慧》一书中，作者从《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》四大名著的文本出发，通过对原著人物及其故事在现实生活场景中的还原，揭示了四大名著独特而深厚的社会文化生活内涵，展示了主人公们在生存和竞争中所表现出来的处理各种复杂人际关系和社会关系的智慧和技巧。

《四大名著与公关智慧》最大的特色是充分运用现代生活元素.将网络和校园流行语与原著文字融为一炉，既不失原著的典雅韵味.又兼有现代之时尚、俏皮风格.从而使读者在快乐阅读体验中领略到公关(公共关系)艺术的独特魅力。此外.不用简单的案例分析和解题点拨去指导读者应该如何如何去做，而是像导游一样引导读者愉快地进入四大名著的阅读之中，使读者在原生态中真正地体验和感悟到公关的智慧，也是《四大名著与公关智慧》的一大亮点。

在作者看来，文章乃案头之人情世事，而公关则是现实中的世事人情。在书中，他从四大名著的文本出发，通过对原著人物及其故事在现实生活场景中的还原，展示主人公们在生存和竞争中处理各种复杂人际关系和社会关系的智慧和技巧。在《红楼梦》中，公关即生活，亦即对生活的谋划使其更成功更完美;在《三国演义》中，公关如战场，战场通常是最集约化最暗箱化的公关;在《水浒传》中，公关是命运，你的命运需要用你自己智慧的双手去经营打理;在《西游记》中，公关藏真经人生一切都在取舍得失之间，关键在于你如何去选择。

谈到史上最牛的白骨精王熙凤，卢世林指出其判词中的一从二令三人木即是她待人接物的三种手段：该从时，丹唇未启笑先闻(明是一盆火);该令时，粉面含春威亦露(暗是一把刀);该休时，也知道抽头退步，趁机紧溜。至于关羽过五关斩六将的秘密，在于他很善于树立自己良好的公众形象、很精于打品牌。卢世林认为，关羽说话很漂亮、到位，比如他向曹操要赤兔马时就卖了嘴皮子功夫，很多言行可被看成是经典的公关形象案例。

卢世林教授说，出于个人偏好，熟悉四大名著的文本，又教公共关系学，所以常从名著中找精彩的案例用于教学，也引导学生回归经典。现在的学生可能没空看大部头的经典，而在他的课堂上可以听到关于名著细节的剖析和情景的阐释，了解其中的公关智慧，感兴趣之后再看经典。出于教学需要，教科书往往是八股式的，把生活里原汁原味的东西割舍掉，在它固有的语境中失去了个性。而名著是从生活中提炼出来的，包含了人生的智慧。公关融入生活，让不同的读者收获不同的感悟。他特别关注名著里反映的人与人、人与自然、人与自我之间的关系，从中解读人性和公关的智慧。真正的公关大家没有一个是从公关课堂和教科书里走出来的，他们注重从阅读各类书籍里吸收营养。

在谈到对名著里的人物在公关表现上有分类，卢教授认为：拿《红楼梦》来说，一般人会觉得王熙凤、薛宝钗是擅长公关或具有公关意识的，而林黛玉、晴雯是不会公关的，但我不会这样绝对地分类，始终认为他们每个人为人处世的方式都透出其生存策略，即使是看似最不擅长公关的人不经意中也透出公关智慧。我就觉得黛玉的公关比起宝钗并不逊色，甚至做得更好。她的策略是眼泪、执着、使性子、逼宝玉掏心掏肝，搞定宝玉就行了，这是抓主要矛盾。