上海公关活动策划：魅族是如何讲好故事的

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商业就是讲述故事。如何讲好故事，魅族是有趣例子。

2012年11月27日，MX2的发布会，魅族CEO白永祥一句 我们不卖期货手机，将小米再次推向舆论风口。在煤油与不明真相的围观群众集体反扑下，魅族大有盖过小米的气势。

魅族成功借力周鸿祎，一改传播上的式微，原因在于网络传播是反智、恶俗、粗暴当然，它也有自由、向善等诸多美好的一面。说到底，周鸿是个传播大师，他成功地煽动起网络民众的情绪，将一个似是而非的期货手机概念，给小米贴上标签，简约而形象化了传播内容。

魅族顺水推舟，顺势为之，也有黄章与雷军宿怨做背景。被誉为最JWong的MX2，也可取名复仇女神它的发布会，无论是形式，还是氛围，都明显指向小米。魅族聪明之处在于，它为自己的故事提炼出两个关键词：JWong与寂（wabi-sabi）。

首先说说，寂，该词源自佛法（小乘）中的三法印。Wabi（）原指远离尘世，索居禅林的孤寂，sabi（寂）原指寒、贫、凋零。说白了，寂是对魅族设计哲学的总结。

寂一词的提炼，让魅族至少在形式上暂时领先小米关于设计，雷军谈过许多，他也是个很注重美感与设计的CEO，遗憾的是，过去他只是一直重复自己对于设计如何看重，却没有将它总结并上升到哲学层面。标签化的东西，易于传播，而哲学的总结，对品牌来说，意味着格调。

Wabi-sabi是格调不错的标签，但有得必有失，失在于并没有太多人知道它，对于魅族的消费者来说，这词其实并不那么容易懂。也就是说，接下来魅族需要做的是，如何进一步将Wabi-sabi寂更多地获得受众的认可。

魅族的另外一枚标签是JWong，也就是黄章。魅族的发布会，由始至终都在重复这个标签。乔布斯之于苹果，黄章之于魅族，是魅族故事的潜台词。小米雷军是个生意人、投资家，但大众对他有着足够多的解读，加上周鸿别有用心的解构，雷军已经有毁誉参半的标签，他并不是一个完美的品牌传导者。

而魅族的黄章JWong，因为他从来不露面，神龙见首不见尾，他便是意味一切的有。他是标签，是抽象的符号，是传导品牌价值的一个论坛ID，所以，他足够金身不破。现在来看，对于小米而言，雷军所要做的，还是出来宣讲，只是能够将他的位置在往后退一退甚至可以让米兔承载更多链接企业品牌与消费者情感纽带的智能。

前不久，魅族曝光出不喜欢就滚的危机，这也遭遇到不少网友的吐槽其实，我们不妨将这视为一次机会，魅族需要说，黄章是真性情的老板，个性使然，他只专注产品本身。在神化、抽象化JWong同时，也能给这个故事添加些有血有肉的切实感觉。网络语境下，完美就是虚伪，稍许的缺点却意味着真实感。

小米的Story是亲民，足够丝，小米应该是邻家一个喜欢上网、泡论坛、有各种科技玩具的科技发烧友，而魅族的Story，它是JWong，便足矣。

一切坚固的东西都烟消云散了，一切神圣的东西都被亵渎了。神话的最大的危机是丝的狂欢。这也是魅族将来品牌传播上最大的一个变数过度的神化，总会被周鸿、罗永浩这样的吐槽帝给以消解。也因此，魅族最大的挑战，并不是雷军与小米，而是屌丝，是周鸿，罗永浩，更是木子美。

美国学者布鲁姆的《西方正典》将西方文学划分为四个时代：神学、贵族、民主和混乱。我们也不妨拿来划分智能手机叫乔布斯的那家伙，讲述着iphone神话般的Story，三星倒也为国人提供了些许贵族、用国际品牌的优越感，而小米、华为、联想，则是民众的狂欢。至于山寨手机，

姑且认为，这是混乱市场之必然存在。世界足够精彩，选择差异也必然存在。

魅族与小米是两家截然不同的公司它们讲述着不同的故事，魅族是手机，精品智能手机，而小米却是互联网，盒子、多看、电视机，不止于精品手机，它拥有更多的内容。Wabi-sabi与JWong的标签，其实也注定了，魅族是个短小而精美的故事，成不了大故事，但它已足够精彩。

在中国，能有足够耐心做出好产品的公司，都应该给予足够的尊敬，小米、魅族，都是如此。