杭州公关活动策划：2015数字营销行业调查报告在京发布

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我爱公关网讯 1月16日下午，苏秦研究院在北京发布了《2015数字营销行业调查报告》。2015年数字营销行业继续保持较快的增长，受访的100家传播机构数字营销服务年平均增长率达到46.9%。

这是苏秦研究院继2014年创设、针对数字营销行业研究的第二份年度报告，由第三方互联网数据服务机构AdMaster于2015年12月8日至28日期间通过在线问卷调查方式共同完成。通过对100家传播机构样本数据的统计分析，本次调查共获得17项调查发现，40家知名传播机构入围苏秦-数字营销服务TOp榜单。

调查发现，2015年数字营销行业迎来了较快增长，受访的100家传播机构数字营销业务的年平均增长率达到46.9%。比较2014年数字营销公司规模化发展的趋势，27家公司数字营销业务营业收入超过1亿元人民币，11家公司的数字营销团队人数超过300人，2015年度数字营销团队平均规模为128人。

整个行业仍处于发展初期，18%的公司是3年以内的新公司，超过10年的公司仅占14%。40%的公司数字营销业务收入低于3000万元，有43家公司数字营销团队人数在50人以下，但这些成长中的中小型公司已显示勃勃生机，必将为数字营销行业的大发展注入新的活力。

调查发现，数字营销服务已涉及众多行业，但覆盖集中度较高。快消、互联网、汽车、金融、IT/信息技术位于数字营销服务前五位，涉及营销推广、事件营销、企业传播、客户关系管理和电子商务五个领域，服务产品主要有移动营销、内容营销、线上活动、精准营销、大数据营销。

内容营销和移动营销是2015年数字营销行业实现年增长46.9%的首要增长点，而H5营销和微信营销则是2015年使用最多、研发投入最大的技术领域。大数据营销和用户画像两项技术，尽管使用还不普遍，却吸引了许多公司的研发投入。

2015年，新媒体人才的匮乏、技术工具不足继续成为数字营销公司的主要发展瓶颈。人才严重匮乏、行业标准缺失是数字营销行业面临的最重要的挑战。加强行业交流、开展人才培训、制定行业标准需要行业各方的共同努力。

该报告最后给出了2016数字营销行业趋势展望和预测，涉及2016数字营销业务增长行业和领域、最可能增长的媒体类型、最受关注的内容类型、最可能增长的数字营销技术以及2016大数据应用方向等。

业内人士认为，该报告反映了2015年数字营销行业基本情况、发展状况以及2016年趋势发展，对数字营销行业的从业机构具有前瞻性的行业指引价值。

有关本次调查的详情及报告全文请查阅:

http://download.5ipr.cn/report/20160120/1651.html

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