武汉公关活动策划:品牌公关国际化策略
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一般来说,从总公司直接派下来的工作人员,他们大多不太了解分公司所在国的文化,所以当地公司的公关人员、公关合作伙伴的本土化,是实现本土化品牌公关的关键。本土公关人员熟悉当地的风俗习惯、市场动态,以及当地相关法规,容易同当地的消费者沟通,这些有助于品牌在当地拓展市场。
当然,本土化公关需要掌握好一个度。如果过于强调本土化,将很容易失去品牌真正需要表达的品牌文化价值。
喜来登饭店在苏州的连锁店,在中秋、国庆两节期间的广告中,用的是一位头戴红盖头的新娘形象。麦当劳、马爹利等品牌同样注重本土化。此外,我们从百事可乐、奔驰、微软等品牌中国化译名中,也可以看出它们在本土化中的成功,其价值很难估量,宝洁在这方面的努力,就可以略知一二。
创新式品牌公关策略
创新式品牌公关,是一种高级形式的公关,是公关的一个高级阶段。这是因为,它将总公司文化与国外分公司文化有机地整合在一起。从而在母公司和当地文化基础之上构建一种新的公关模式,对于品牌公关国际化来说,这是最理想的公关模式。
它的缺点在于,对于品牌公关来说,它的操作却非常困难,而且这需要很长的时间来进行。能够完全把握两种文化,对于公关人员来说需要时间来消化。
国际一些知名品牌,例如宝洁进入中国市场以后,宝洁在产品品牌本土化方面一直不遗余力,铺天盖地的广告中,你根本看不到美国的字样。而且,中国宝洁模特无一人是西方人。因此,飘柔、海飞丝、舒肤佳这些响亮名字的背后,有数不清的广告文案和公关方案,相关人员贡献出了他们的智慧。