广州公关公司:过去一年究竟有多少家公司换logo
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旧 vs 新
在华主要业务为华尔街英语和环球教育的英国培生集团最近也改 Logo 了。
这个新的 Logo 由一个感叹号和一个问号组成的字母 p,反映学习的激情和好奇心。在剥离了媒体业务,100 %专注于教育之后,他们表示:需要一个清晰的品牌形象来展示我们帮助人类学习进步的愿景。这个新的标识要基于品牌 200 年的历史,同时适应未来在互联网上能够灵活地显示。
但在品牌名称上,培生仍然保留了衬线字体。目前,培生中国的网站还没有开始使用这个标志。你可以在这里看到培生换 Logo 的更多细节。
为了更简约
谷歌
你一定还记得去年 9 月 1 日,Google 发布新 Logo 的事。新 Logo 的字体变化较大,变成了无衬线字体,整体更圆润。
旧 vs 新
Google 官方的解释是去掉衬线方便人们在不同终端识别 Logo。以前,人们只能通过电脑访问 Google。如今,人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用 Google 的产品:手机、电视、手表、汽车仪表盘等,因此需要更加干净利落的字体。
Google 创始人及 CEO Larry page 也在宣布 Google 重组为新公司 Alphabet 时说,想要重新开始,找回一种孩童般的天真。
虽然一开始吐槽的人不在少数,但是时至今日,好像已经有点看顺眼了。
联想
2015 年 4 月 15 日,联想在全球誓师大会发布全新的 Logo。全新 Logo 是在 2003 版基础上修改而来,抛弃了已沿用十二年的斜体设计。联想官方称这样的设计更加人性化,表现了他们看重用户体验的宗旨。为他们设计 Logo 的是 Saatchi Saatchi 的纽约办公室。
无论墙内墙外,大家表达的意见出奇地一致:这个 Logo 太平淡了吧。几乎没有什么特色。也有人吐槽说字体和整体风格太像 Buzzfeed 。
旧 vs 新
Mini Cooper
新版本的 Logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号,做了扁平化的处理,并简化成了黑白配色。扁平后的图表将应用于所有屏幕与纸质的露出位置,而车身上的 Logo 则将继续使用原来的立体版本。
旧 vs 新宝马的董事会成员 peter Schwarzenbauer 表示:这个标志是在做减法,它让 MINI 本身变得更加容易被识别。 MINI 同时还宣布加入宝马的汽车共享计划。
有人评论说,没有了金属光泽,MINI 的标志显得平淡无奇。还有网友人说 MINI 的标志字体太轻太细,外层的圆圈和翅膀太重太粗,不太匀称。
另外,Mini cooper 的其他视觉呈现上将开始使用一种新的衬线字体 Catalog Black。
为了显得更成熟
尊尼获加 (Johnnie Walker)
大概是为数不多的逆简约化之流的品牌?
这个历史悠久的威士忌品牌进入中国已经十余年了,他们的那句广告词 Keep Walking 深入人心。他们在 2015 年 4 月时升级了 Logo。
旧 vs 新那个行走的绅士小哥跟之前比形象变得细致多了。原来一版(于 1996 年开始使用)的标志中你是看不到他的脸部细节的,现在脸部不仅有大致的轮廓和阴影,甚至还能稍稍看出他上扬的嘴角。原来的图案中看不清左手,新的 Logo 中能看清左手在压帽子。
尊尼获加小人的演变历程还是挺有趣的,从细节丰富变简约。但是最新的进展中细节居然增多了。
不过舍弃掉旧版的花体字设计,而选用更加看上去更加稳重的字体,总觉得少了点潇洒气质呢。
就是想换个颜色吧
必应(Bing)
前几天,微软的搜索引擎必应(Bing)也改 Logo 了。换了颜色,还把首字母 B 大写了(好像更正式一点)。新 Logo 将在 windows 终端上陆续开始使用。
旧 vs 新
微软说把颜色由黄色改成绿色,是因为绿色比黄色更显眼(你确定?)。微软推出四色 Logo时,曾这样解释:蓝色代表 Windows、红色代表 Office、绿色代表 Xbox、黄色代表 Bing。现在 Bing 也换上了绿装,那又该怎样来解释呢?
目前 Bing 在搜索引擎这一类别中占 21 %的份额,而谷歌的份额高达 64%。Bing 仍然不是谷歌的对手,但是值得高兴的是,在 2015 年 Bing 终于开始盈利了。