上海公关活动策划：苹果，成功不是侵权的借口

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从被咬了一口的苹果品牌商标，到风靡全球的iphone、ipad产品商标，20多年来苹果的商标侵权官司成为贯穿企业发展的一条主线。

还没有从2008年经济危机冲击中走出来的唯冠公司及其创始人杨荣山，当前又面临着一场来自舆论的质疑危机。

连日来，在深圳唯冠与美国苹果关于ipad商标争议中，前者以及身陷财务危机的唯冠公司，被一些舆论指责为欲借助苹果公司ipad在全球取得的巨大成功，向后者索要几百亿元的赔偿。

至今,深圳唯冠都没有将矛头直接指向苹果公司，也没有提出任何一个数额的赔偿要求。杨荣山在接受《中国企业报》记者采访时表示，在商标未转让前就让ipad在中国市场销售，苹果这么做的确是侵权行为。并不能因为苹果将ipad这一产品在全球做到很成功，就可以成为苹果侵权的理由。到今天，我都没有提出过任何一个具体的数字，只是根据中国的法律维护自己的权益。

一家以创新型理念和革命性产品在短短20年迅速影响全球、并成为全球科技创新标杆的企业，美国苹果公司的商标侵权行为并非孤例和偶然，《中国企业报》记者在采访中发现，从苹果公司诞生至今，围绕产品商标、专利技术、商业秘密的知识产权官司一直没有间断过，一度被业界戏称为法庭邻居。

商标侵权门

一向以创新著称的苹果，却频频在全球市场上陷入了商标侵权的尴尬境地中。《中国企业报》记者获悉，从被咬了一口的苹果品牌商标，到风靡全球的iphone、ipad产品商标，20多年来苹果的商标侵权官司成为贯穿企业发展的一条主线，侵权行为时有发生。

其中，最著名的当属苹果公司与披头士乐队成员所创办的音乐出版公司苹果公司的商标权官司。直到2011年3月，苹果公司向欧洲商标局申请获得了苹果公司的青苹果商标，将两家公司长达20多年的商标权之争画上句号。

1978年，披头士乐队创办苹果公司指控乔布斯的苹果电脑公司商标侵权，后者以8万美元赔偿并承诺永不进军音乐服务行业。1991年，当苹果公司的MAC电脑开始内置MIDI（乐器数字接口）软件时，双方再次法庭相见并达成二次和解，苹果电脑由此支付2650万美元和解费，获得了在计算机领域以及软件相关产品中使用苹果商标的权利。

当苹果公司的iTunes商店出现后，苹果公司再度被告上法庭,直到2007年苹果公司才与披头士乐队达成协议，乔布斯的苹果公司拥有全部的苹果商标使用权，并将部分商标授权给披头士乐队继续使用，苹果公司也将披头士的音乐搬上互联网。为了苹果这一商标，苹果公司前后支出的费用超过了1亿美元以上。

同样，在苹果iphone上市之前，美国的一家通讯器材公司就将旗下的一款电话注册为iphone，苹果最终只能通过协商及经济补偿等方式才拿回了这一商标权。在进入中国之前，苹果面临着同样的问题。2007年就推出了第一代iphone手机的苹果公司，直到2009年才在中国推出这一产品，原因正是由于中国企业汉王科技早在2004年将一款固定电话注册为i-phone商标。

如果苹果的iphone手机在中国销售，必然会对汉王科技的商标造成侵权。

最终，苹果公司在2009年7月与汉王科技达成iphone商标转让协议，协议金额为365万美元（人民币近2500万元），解决了商标侵权的问题。

当前，苹果的ipad商标，除了从台北唯冠购买了欧洲国家的8个国家的商标权外，还包括从日本的富士通、松下等企业手中购买了其它国家的商标权。不过，已经在中国市场销售两年的ipad产品，苹果并没有拥有在中国的商标权。

一度，甚至有日本媒体号召大家提前抢注以i开头的商标，供日后苹果公司高价购买。对此，浙江万里学院客座教授冯洪江指出，苹果的商标侵权案件带有很多的共同点，主要是苹果公司发展时间太短，前期对于产品商标、基础技术等资源积累较少，一旦推出某一产品时才发现商标已被同行和对手注册，最终只能通过高价购买或委托第三方购买等手段来解决。这应该是苹果为自己的快速成长付出的必然代价。

连环诉讼战

当前，苹果与三星围绕智能手机专利权的官司，在欧盟及美国等多个国家展开了一场场的连环诉讼战。先是三星以专利侵权为由向法院提出对苹果iphone手机的禁售令，之后苹果又以同样的理由向法院提出反诉要求，禁止销售三星最新款Galaxy系列智能手机和平板电脑。

同时，苹果与柯达围绕数码相机版权专利的官司，最近两年也在两家公司间互为原告被告中拉开了一场场车轮战。

为了维护自身的专利权和商业秘密，苹果不仅与竞争对手，还与公司员工对簿公堂。《中国企业报》记者看到，在与苹果的官司中，除了很多不知名的小公司，还出现了包括诺基亚、三星、HTC、中兴、微软、英特尔等全球巨头。除了苹果主动发起的诉讼，还有不少是苹果作为侵权方被起诉到法院的案子。

毫无疑问，隐藏在这些官司背后的，正是苹果为了市场利益最大化而取得的一种有效策略和保护手段。正如TCL集团董事长李东生所说的，通过制度保护知识产权，本是为了鼓励创新，保护技术发明者的权益。现在专利常被作为阻击竞争对手进入、保护市场垄断的手段。苹果和三星常用这样的方式，中国企业也深受伤害。

当苹果以知识产权官司来维护自身的合法权益时，却在中国市场上长达两年时间对深圳唯冠所合法拥有的ipad商标权进行侵害，这与苹果在全球其它市场的行为产生了鲜明对比，从一个侧面折射出这家公司对于中国法律和市场的轻视，必须要让苹果为此付出代价，冯洪江如是说。