宁波公关策划：当搜索广告不再吃香 搜索公司要怎么办？

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随着移动互联网的迅速发展，人们获取资讯、获取内容的成本被大大压缩，搜索需求会因应减少，或者有更多的搜索需求能在垂直App里得到解决。尽管搜索仍然是目前最接近购买意图的用户行为，资本的流动却表明，搜索广告不再想以往那般吃香。Google显然也了解到这点，搜索业务的强大盈利能力终将消耗殆尽。所以我们在去年8月看到了Alphabet：为了寻找搜索之后下个的核心业务。

这对于中国的启示在哪里?

根据艾瑞咨询在去年底的一份报告，搜索广告在2015年Q3中国网络广告市场份额占到34.8%，为第一大的广告类别，随后的是电商广告(25.4%)与品牌图形广告(15.8%)。未来几年，搜索仍然是互联网广告中收益中的最大因素，其市场份额也将维持在30%左右，这很大程度上要归功于占据搜索引擎市场份额80%的百度。

观察百度2015年前三个季度，总营收476.78亿人民币，而其中97%收入来自网络营销，达到464.26亿，同期增长30%以上。网络分析师图灵Don表示，要想依靠同一项业务使收入获得爆发性增长，除非用户爆发性增长。2015年9月，百度移动搜索越活跃用户已经达到6.43亿。在这个基数下，想要大规模的提升用户数，缺少可能。

百度收益结构相对单一的问题，从pC时代一直延续到至今。在扩大用户规模难以为继的前提下，还要保持高速的业绩增长，亟需开拓新财源的焦虑，或许百度开始卖贴吧的原因之一。

在美国，搜索广告开始不再吃香，Google也做好应对的工作。在中国，搜索的市场红利仍在，问题却出在商业之外。比起Google，近期饱受贴吧商业化负面影响的百度，似乎更迫切地需要找到搜索之外的转型。(华记)