杭州公关策划：丑陋的国产化妆品

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国内的化妆品市场还在持续的升温，这个新生的朝阳产业正在焕发出前所未有的生命力，国产的化妆品品牌也大批的轮番涌现，前仆后继，不断占据了城乡的各类市场，看到市面上琳琅满目的国产品牌，笔者却深感忧虑，甚至有些悲哀，发展了这么多年，我们的国产品牌大部分都没有脱去外国化妆品山寨的印记，生硬刻板的模仿，看上去奇丑无比，没有半点新意，令人目不忍睹，为什么老是围绕着老外的东西转来转去？我们难道就只能长这点出息？国产化妆品总结说来有三丑，笔者姑且就在下面揭露下，大家看有无道理，往有则改之，无则加免。

第一丑：东施效颦，丑而俗不可耐。

有位名人说过，第一个把女人比做花的是天才,第二个把女人比做花的是庸才,第三个把女人比做花的是蠢才。先看看国产化妆品品牌的名字，有多少与什么欧莱雅、资生堂、碧欧泉、雅姿、娇兰有接近或类似，这些名称初听上去尚能接受，但成千上万个雷同的名字汹涌的出现在市场上，真让消费者发懵，也让众多的品牌显得庸俗不堪，品牌的特色一点也不能凸显出来。一出生就跟在人家屁股后面，做模仿秀，你还能指望有朝一日能走出国门，成为世界级的品牌？中国的文字那么的丰富，能不能不在雅、堂、泉、兰、宝、氏这有限的几个字里转？可喜的是，我们也看到了一些佰草集这样的品牌，特色鲜明独立于化妆品江湖，并且已经进入现代化妆品的老家欧洲市场，真是令人耳目一新，精神为之振奋。

第二丑：千篇一律，有形无神。

产品没有内涵，缺少文化底蕴，就是一堆生冷的玻璃瓶，品牌最核心的东西是它的文化，是最难复制和模仿的，即使你造出比可口可乐好喝一百倍的汽水来有什么用呢？你有可能还是败给它，因为它不再仅仅是一种有型的饮料，已经代表了一种文化，一种生活方式。看看我们国产品牌的背书，也象老外们宣讲的那样，这个来自法国的温泉小镇，那个来自一个浪漫传奇的故事等等，诸如此类，无不大同小异，千篇一律。更有许多品牌不敢承认自己的身份，制造了一个个的外国血统。这样的品牌往往缺少文化的灵魂，象个木偶，怎么能让人喜欢？同样我们也看到有的国产品牌跳出了这个怪圈，走出了一条自己特色的发展之路。只有具备了文化的灵魂，品牌才能从众多的木偶中脱颖而出，活起来。在饮料中，王老吉就是，根据本土传统的概念而开发出来的饮料，一举成为可口可乐们最可怕的竞争对手，要知道，作为可乐的老祖宗根本不怕你开发什么可乐，怕的就是王老吉这样的根据本土文化开发出来的东西，让他们摸不到头脑的上火里，分得了大块的蛋糕。在化妆品行业也有了不少发扬我们本土优秀文化的品牌，可以说，走出国门，走向世界的，最有可能是这些品牌，要知道，在真洋人面前，你冒充的洋货将无处藏身。民族的就是世界的，说的就是这个道理。

第三丑：东拼西凑，不能协调一致。

笔者观察过众多的国产品牌，其中不乏有销售额过几个亿的，但整个的品牌自身的产品和形象却不能协调一致，不看文字你很难看出这是一个品牌，几百个单品，拼凑在一起，说中不中，说洋不洋，现代中夹杂着古典，宫廷里包含着民间。显得牵强而杂乱，象大锅菜，大杂烩，难登大雅之堂。看看国外的品牌，比如LV的包包，笔者不喜欢，也喜欢不起，也不太懂，但你不得不承认它有自己独树一帜的风格，无论是哪种款式，你会立即辨认出它。它的产品可能款式万千，但总有协调一致的风格在里面，使人过目难忘。大凡世界级的品牌都有自己鲜明一致的风格。在国产品牌中，名门闺秀这个品牌在这个方面做的比较好，先不论它的市场做的如何，它的产品体系围绕汉方草本来做，一直以传统养颜理论为根本，格调比较协调统一。毛戈平彩妆也是如此，做为化妆大师，毛戈平的看法是，品牌必须有自己的特色，并且要始终如一的坚持自己的特色，这样即使是很少部分的人能够认可你，那你也会在这个群体的领域里取得大成功。

前两年，每当看到有高档商场开业，却把国产品牌扫地出门，我们都会感到无比的愤怒，觉得在中国的商场里，竟然不能卖国产品牌，简直奇耻大辱。但我们想一下，我们与这些外资品牌是不是存在着不小差距，说的更难听一点，把李鬼和李逵放到一起是不是合适？我们在愤怒之余，是不是应该摆脱所谓的大牌们的影子，好好的做一回自己，拿出有自己特色的东西，直面这个差距，努力缩小差距，甚至去超越它们？

直面伤疤，知丑而后勇，这才是我们国产品牌现在所需要的。