杭州公关公司：乐视体育获MLB中国区独家媒体权

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乐视体育2016年的第一笔赌注，正是从世界著名赌城拉斯维加斯开始的。自2016年1月起，乐视体育正式成为MLB在中国大陆、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴，合作时间为期3年。

美国当地时间1月6日晚，在拉斯维加斯凯撒皇宫大酒店，乐视体育宣布了这样一个消息。

乐视和MLB此番合作的核心信息为：3年间，乐视将拥有MLB赛事在中国大陆、香港和澳门地区的独家媒体权益，此外，他们还将搭建线上球迷社区，并售卖MLB官方授权产品。

3年中，乐视体育将在中国大陆地区实现每年独家直播120场高清赛事，包括每周4场共96场常规赛事、20场季后赛、全明星赛、本垒打大赛以及世界大赛，同时拥有点播重放这些赛事的权益。

乐视体育CEO雷振剑告诉懒熊体育：乐视体育与MLB不单单达成媒体合作，而是全方位战略合作，乐视体育要的是赛事、内容、硬件、衍生品电商市场。要把MLB在北美全产业链链条移植到中国。

面对场地的严重不足直接制约棒球运动在中国的发展的问题，雷振剑在接受采访时表示，乐视体育还将在苏州建立一座智能棒球场。

此次与乐视体育的历史性合作进一步证实了MLB服务国际市场时多元化的战略，MLB美国职棒大联盟总裁罗伯特曼弗雷德(Robert D. Manfred, Jr.)表示，中国是棒球发展的重要前沿市场，此次与乐视体育的合作一方面凸显了MLB在中国的影响力日益提升，另一方面也期待我们能共同开创更好的未来。

乐视体育副总裁于航向懒熊体育透露，乐视体育还计划把MLB中国赛重新引入中国。中国上一次办MLB中国赛还要追溯到2008年，当时的比赛场地设在五棵松棒球场，但是北京奥运会后，棒球场作为临时比赛场地被拆除，MLB中国赛也再也没能来到中国。

2008年之后，棒球在中国的地位急转直下。《人民日报》在2013年的一篇文章中称：2005年确定了棒球无缘伦敦奥运会后，中国棒球的上升之路被拦腰斩断。支持中国棒球联赛的企业，认为投资中国棒球联赛的回报难以收回，纷纷放弃。2009年，中国棒球联赛取消了联赛奖金，这也导致联赛名存实亡;2011年，中国棒球联赛取消了第二阶段的循环赛;而到了2012年，赛季甚至没有开始过。

随着2013年东京申办2020年奥运会成功，棒球重返奥运的几率大增，中国棒球仿佛又看到了曙光。2014年，中国棒球联赛恢复，到今年已有10支球队，只是上座率依然不乐观。

据《广州日报》报道，2015年的棒球联赛总决赛现场去了1200名观众，几乎将看台坐满，其中少年和儿童球迷占据一大片。而决赛球队北京的球员甚至直言没想到来这么多球迷。

看得人少是一个问题，而能看懂的人就更少了。一个细节是，一位在现场观看了2008年MLB中国赛的球迷告诉懒熊体育，当时球场爆满，但让人不解的是，当场上的投手投出了一个坏球后，仍有很多球迷当作好球鼓掌叫好。

7年过去了，棒球在中国发展，可以说是仍尚在初级阶段。

一个好的现象是，在中国大学和中小学校里，棒球开展得相对较好。据MLB中国区董事总经理谢龙介绍，目前中国棒球迷总数接近400万人。MLB方面也把教育和社区为作为核心推广系统，目前以吸引了大量中产阶级经营家庭及大中小学生参与棒球运动。

MLB是美国第二大职业体育联盟，在地位上仅次于NFL。据《福布斯》报道称，MLB在2015年度的总收入有望达到95亿美元，比2014年同比增长5亿美元，连续13年实现总收入增长。收入的增长主要来自媒体版权费的上涨以及一些其他方面的变化。

早在15年前，MLB就进入中国市场，2007年，MLB中国正式成立，总部设在北京。2009年9月，MLB在中国的首个棒球发展中心落户无锡市东北塘中学，今年登陆MLB大联盟巴尔的摩金莺队的许桂源正是出自这里。

15年来，MLB中国一直希望通过向职棒大联盟输送中国球员来扩大影响力，就像姚明登陆NBA所引起的轰动一样。但事以愿违，中国棒球选手到了美国后，默默无闻几年后，都悄悄地回到了国内。

不过，虽然中国人对棒球这项运动本身的认知度不高，但对MLB这个品牌并不陌生。

在中国，MLB的门店发展速度要比这项运动本身来得快得多。懒熊体育此前有报道，2012年，中国有100家左右MLB周边产品的门店，截止到2015年，这个数字大概是300家左右。戴着纽约扬基的棒球帽、穿着棒球衫在年轻人中是一种时尚，即使他们连一场棒球比赛都没看过。

时尚文化消费或为棒球运动在中国升温的切入点

MLB中国也认定了走时尚棒球路线或许是一条不错的出路。2015年4月，MLB中国宣布中国实力女歌手张靓颖成为MLB中国的文化交流大使，希望通过张靓颖吸引更多年轻、时尚的一代群体加入到棒球迷的行列中来。

接下来，MLB门店将打通线上和线下的销售。这也是本次与乐视合作的一个重点。

谢龙介绍道：全新的MLB球迷社区及MLB特许商品平台即将正式落户乐视体育，为体育迷们打造观看MLB赛事、交流会友、订购MLB纪念品的O2O互动平台。

早在2013年，乐视网(彼时乐视体育还没有分拆出来)就与MLB签署了为期三年的合作，当时主要的合作内容就是转播MLB的比赛以及线下的棒球乐园活动。此外，乐视还和MLB共同出品了真人秀节目《MLB一球成名》。这一次的再次携手可以看成双方合作的升级。

此前乐视方面就曾和MLB合作，这是乐视网上的MLB专题。

一个疑问是，这次合作的升级，MLB和乐视体育能让棒球运动在中国升温吗?

12月30日，国家体育总局手曲棒垒球中心、中国棒球协会与恒达联合投资有限公司、清华同衡规划设计院、国家体育总局体育科学研究所公布了《中国棒球产业中长期发展规划(征求意见稿)》。《规划》中介绍，全国目前约有50块普通棒球场，12支省级专业棒球队，注册球员1千余人，业余棒球队近2000支，棒球特色学校500余所。

在对棒球发展状态的分析中，《规划》中认定棒球产业产业规模小，赛事影响力不大，专业场地严重缺少，后备人才匮乏，球队数量少且质量不高，棒球紧密及相关产业发展薄弱。

按照官方的分析，棒球在中国的发展之路仍是路漫漫，这样一个市场，还需要长期的、不间断的培育。

除了NBA之外，美国四大职业体育联盟中的另外三个项目(NFL、MLB、NHL)在中国发展速度非常缓慢。目前，腾讯体育拥有着NFL的视频转播权，在乐视体育垄断了MLB在中国的独家媒体权益后，目前仅剩NHL还无人问津。据懒熊体育了解，乐视体育对NHL资源也有意向，双方正在沟通。一位消息人士称。

2015年，乐视体育近乎疯狂地掠夺各项体育赛事资源。2016年，乐视体育欲继续保持这样的节奏，雷振剑对懒熊体育说，乐视体育还会拿更多的内容和资产。

乐视体育已在拉斯维加斯下注，如何赢下这一局，考验的是实力和智慧，当然也需要一点儿运气。