广州公关公司:“战国郭碧婷”张仪演绎公关潜规则
》》》上海庆典公司《《《
这种会议,看似有利于激发创意火花,但在执行过程中,一大半的时间都浪费在描述问题或现象本身。
就像张仪在与秦王的第一次会面上,BB了一大串内容,简言之则是:
1、秦王想和楚国连横,楚国打算和五国结盟。于是,与的公主芈姝的婚事就成了吴国与秦王之间的赌注。
问题是:你想娶,别人未必肯嫁,自作多情成分太大。
2、楚国除了不得势的屈子之外,都是一帮心术不正的小人。
问题是:你想连横,没人搭理你。
3、不过芈姝爱的是你,如果你能娶到她,所有问题都解决了。
问题来了:你娶不上。
4、来了楚国这么久,却拖着迟迟不见你。
问题又出现了:这里面有蹊跷。
听的秦王着实够了,给张仪一张面瘫脸,分分钟就要打哈欠。
说了这么多,却全是秦王知道的情况和问题,还用你说么?寡人心里明镜一样:张子此话,寡人早已明白。
罗里吧嗦说不到实质,会让他人认为看不到事情的本质;无法提出更有建设性的意见,则让人怀疑专业能力有问题。
所以,忌讳用假大空的方式,反复强调问题本身。
当然了,张仪这么说,有他自己的小心机。他把所有秦王解决不了的问题,滔滔不绝的说了一遍,真是惹得秦王心烦意乱,心塞的要命。
堰塞湖已经筑好,现在就差一个缺口。张仪的心机就在自己要成为那个缺口,他列出问题,也算是步步引导秦王,提出必须有人疏通阻塞、铺路搭桥。
进而,他毛遂自荐,总算是给自己的三寸不烂之舌,赢得了一次翻身的机会。
『我不谈合作,而是解决你的问题』
在出使义渠这件事上,张仪也是换了一个角度看问题。
换回芈月,本来是秦国的问题,他却偏偏要先解决义渠的问题,再破解自己的难题。
这种方式,我在提案和与甲方沟通的过程中,也遇到过。尤其是现在面对一些在营销方面需要转型的传统企业,说pR自身的优势、资源,只是一方面,而且有可能对他们来说,感受不到特殊性。
因为客户周围全是公关公司,资源也都差不多,选择也是件头疼的事。
这个时候,说合作就有些客套了,显得生分。于是,张仪的这套办法变得更好用。
我们来,为了解决你们的问题。这样,代入感很强,反客为主,也能增强方案的逻辑性。
原本,方案就是为了解决问题,把自说自话,换成命题作文,倒也更符合甲方的需求。
解决问题的沟通方式,也分很多种不同的形式,有就事论事,有伤其十指不如断其一指,也有犹抱琵琶半遮面当然,其中不乏隔靴搔痒, 不够痛快。
而张仪却拿问题痛击对方义渠今日大祸临头,我来解义渠之危。重拳出击,拿住义渠王两大死穴:
1、义渠王王叔,求秦王助他夺回王位
2、大旱缺粮,义渠部落要挨饿。
秦军讨伐+又有灾荒,义渠王马上失去了讨价还价的能力,连老巫都救不了他。分分钟,从霸气的主导者,变成了菜场讨价的妇人。
方案最前面,搞什么市场环境、数据挖掘密密麻麻引的客户一上来就要打哈欠,虽然是给后面的内容做铺垫,却显得格外臃肿。
这个时候,就得抓住客户的痛点猛击。下手的轻重得看客户的接受程度,曾近一度,我们的方案把客户差点说死,方能显示后面的内容是回魂丹。
『收费越低,越LOW越贱』
秦王朝堂上要议论储君之位。面对TOp 1,后宫各竞品蠢蠢欲动,魏夫人和芈姝两股力量暗地掐架。
储位之争、后宫之事,要靠前朝较量。张仪的三寸不烂之舌,将在这件事当中起到决定性的作用。
魏夫人和芈姝作为两位甲方,都想让乙方为自己说话。魏夫人的策略是人多势众,于是给所有KOL都送了大礼,以保朝堂之上众口铄金。
而芈姝派出了BD芈月,带着两个情怀香包就来见张子了。张仪所望,一席话从乙方的角度,教育了芈月。
1、为产品制造高需求
乙方说来也是卖产品的,这个产品就是服务。张仪具备读心术的能力,在秦国得大王赏识,说话也有分量,谋略也得以实现。
两个甲方争着向张仪献媚,张仪心里一清二楚,提前知晓甲方需求,产品自然水涨船高、奇货可居。
2、交情不能当钱花
交情好,可以免费一次两次,可以优惠一次两次,可以打包一次两次,但大家是卖文字、卖内容的,端的是吃饭的碗。
交情难得,也要利益维系。公关公司费用再省,也不能省媒体和自媒体的费用。若为了千把块钱伤了交情,恐怕再花千把块钱,也难填嫌隙,得不偿失。
直接上张仪的一段话:
你我是有交情不假,但交情交情,是要交来交去方能有情。要不然就像花钱一样,也会花完的。
3、收费越低,越LOW越贱
曾经听过这么一段话:这个时代,大家常会用金钱来衡量一个人的能力。3000块/月的人、5000元/月的人和10000元/月的人,自然价值不同,被人对待的方式也不同
这个问题,张仪也看的透:既然人=产品=服务,跟一件服装上的价签岂不相等。曾经他因为没有一件体面的衣服而被逐出宫门外,如果有了,或许会用同样的方式对待他人。
除了拿价值来衡量人的能力,张仪在为芈姝办事的时候,还加了心理的筹码。于是直接要价5000金。
张仪是这么解释自己的要价:
我若不向王后要足了重金,她怎会相信我张仪有如此非凡之能力?
她又怎会知道,你芈月出力游说之不易?
她如何能体会我蹈汤赴火、历尽千难万险,她怎会对我心存感激呢?
对于客户来说,低价,虽然能迎合他们的一部分要求,但是也注定会影响他们的心态价格低,做事也LOW呗!
既然已经具备了高需求和优质产品,那就用价格为自己的身价做标签,千万别LOW了!
张仪的以上潜规则和心机,在大秦破冰以公孙衍、甘茂为首的意见领袖群体,让自己曾经差点烂在街巷里的舌头,价值倍增。
SO,2016年,学理论、分析案例、搞搞实操之前,先get一下张仪的心法吧!