武汉公关活动策划：当睡在我上铺的兄弟成为一个睡兄弟的故事

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对于《睡在我上铺的兄弟》这部超级网剧来说，通过引爆并借力基腐这一流行热点，从引发90后群体的关注，逐步了解网剧本身的人物、剧情，再到激发兴趣，刺激行为，最终转化为观影人群。

不过，乐视会员这次营销事件不仅仅是为了捧红一部网剧，更大的野心是为了捕获90后整个族群。从基腐这一族群特征切进去，意在推销自家的乐次元影视会员服务。12月29日，乐视正式对外推出了乐次元影视会员服务，面向年轻消费群，基于移动场景，提供青春、有态度的服务。在内容上，乐次元服务也独树一帜，带有明显的性格，包括《太子妃升职记》、《极品模王》这样的舔屏式网剧，出格、出位、出柜的《爵迹》、《睡在我上铺的兄弟》等三出型电影，格莱美、韩国梦想演唱会等爆裂式音乐直播，以及F1、欧冠、WTA等肾上腺素体育赛事直播，深度契合了90后族群们的精神需求。

如今，事件营销频频出位，也越来越讲究族群的特征，无论是精准定向地洞察人群行为，还是用情感、文化的创意内容去打动人心，都是决定事件营销能否成功的灵魂。而关键的是，要用族群特有的语言和文化符号去建立沟通关系，并深刻渗透进族群的内心。乐视会员通过一部超级网剧，以基腐文化来撬动庞大的年轻消费群，也传递出了影视文化产业的一些变化，正从以资源为中心的制造业向以用户为核心的服务业升级，拥有专属、特权等面向年轻人群的乐次元服务将有望开启一个全新的时代。