重庆公关策划：2015年用户阅读报告:中产/90后成核心读者

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近日，腾讯新闻发布《事实的力量2015年腾讯新闻用户阅读报告》，横跨地域、年龄与性别等维度，分析了新闻客户端用户的特点。报告显示，经济发达地区对新闻资讯需求更旺盛，年轻用户及高学历人群对腾讯新闻客户端情有独钟，其中女性最爱腾讯新闻客户端，而在所有新闻中，体育始终是男性的心头好。

经济发达地区更爱新闻　二三线城市将成争夺阵地

腾讯新闻用户，50.3%来自人均GDp排全国前十位的省份，其中广东由于人口基数大，活跃用户最多;山东、江苏、河南以及四川用户也居于前列。腾讯新闻用户中，一线城市占比12%，每天有37%的一线城市人群活跃在腾讯新闻，在所有城市中，北京用户占当地总人数的比例最高。

此外，在数量众多的三线城市中，腾讯新闻用户近5成，比例高达42%，腾讯新闻成为大部分市民关注新闻资讯的主要平台。随着一线城市资讯消费市场格局逐渐明朗，未来，拥有广大人口基数的二三线城市，将成为资讯消费市场争夺的重点，而优质的资讯内容及资讯分发形式的创新也将成为有利竞争力。

90后成资讯消费主力　年轻人引领主战场

数据显示，近八成腾讯新闻用户是35岁以下的年轻人，并以2529岁的年龄段人数最多，90后已经成为资讯消费的主动力。在腾讯新闻用户中，3成拥有大学及以上学历，占全国该学历人群总数的72%。这意味着，全国所有大学及以上的高等学历人群中，每10个人就有7个人在通过腾讯新闻获取资讯。

随着新闻报道即时性的提高以及资讯获取便捷性的提高，年轻群体也越来越关注时事新闻。而这部分受过高等教育的人群往往是各个行业的中坚人群，拥有较高的资讯分辨力和消费能力，腾讯新闻已经成为年轻和高学历人群的主战场。由于年轻群体潜在消费能力强劲，品牌认知一旦形成不易轻易改变，因此成为资讯市场消费争夺的主力。对于新闻资讯市场来说，高校学生将成为主要培养和争夺对象，得年轻人者得天下。

坐拥中产阶级半壁江山　苹果三星小米三分移动端

从用户使用腾讯新闻客户端的终端设备来讲，用手机进行新闻资讯阅读已经成为常态。34%的用户使用苹果设备，剩下的66%安卓用户中，三星品牌占比最高，为15.65%，其次是小米和华为。

根据使用分布人群，调查发现，一亿以上中产阶级都在腾讯新闻获取最新资讯，占中国中产阶级半壁江山，他们更关注经济、社会类新闻。

随着移动终端成本的降低，中高档手机也逐渐普及;作为消费的主力军，中产阶级也越来越倾向于消费中高档商品以及奢侈品，并且需求旺盛。并且由于已经积累了一定社会基础，他们对品牌，包括资讯消费平台已经形成认知，如何维护与留存这部分高质量用户群体，仍旧是各资讯平台的重点方向。

女人爱美男人爱车　大龄关注社会财经

根据《中国移动互联网发展报告2015》报告显示，中国移动互联网男女用户整体比例约为7:3。而腾讯新闻男女用户整体比例为6：4，相比较而言，腾讯新闻更受女性用户青睐。对她们来讲，除去要闻和娱乐全年龄层都关注的频道，时尚资讯是40岁之前女性最关注的频道，充分说明了爱美是女人的天性。对于50岁以上的中国女性来说，不同于传统观念上的颐养天年，金市、楼市等财经新闻成为她们的最爱。

男性的阅读偏好特征则相对明显，30岁以前最爱游戏和体育，30岁40岁的男性用户，正处于人生的拼搏阶段，开始对汽车和财经领域的资讯更为关注。而到了40岁以上，社会新闻成为他们的关注焦点。

如今，移动消费群体从年轻化逐渐向高龄用户拓展，移动资讯平台也将成为消费入口。新闻门户网站，尤其是近几年发展起来的聚合类资讯平台，都在瞄准商业市场，意欲打造资讯平台界的超级入口。腾讯新闻客户端拥有众多垂直频道，天天快报则拥有众多长尾频道，通过两者相辅相成，满足用户对资讯的全部需求，未来，腾讯新闻或许将成为资讯平台超级入口的典型代表。