苏州营销策划：老品牌“回春”背后

》》》会务公司《《《

第29届奥运会开幕式上2008人表演太极拳的宏大场面或许还留在不少人的脑海中，细心的观众发现，表演太极的2008名演员脚上穿的都是儿时家喻户晓的球鞋——“飞跃牌”运动鞋，当这个带着诸多童年记忆的品牌大规模出现在人们眼前时，带给他们的不仅仅是亲切、温暖的儿时回忆，还有那瞬间引发的国内外时尚潮流。许多一直在淘宝网上经营国货的商家就发现，奥运会后店里的生意越来越好了，许多国货逐渐拥有了忠诚于自身品牌的年轻回头客。

如今，在城市的街头，再次看到穿着经典运动服、白球鞋的年轻人，我们不会惊讶于自己的发现，但还是会不禁感慨，这么多年过去，到底有多少经典品牌在我们的生活中悄然消失却不为我们所察觉？在北京奥运会把中国元素充分展现于世界之后，我们更有了这样一种期许：复古的中国风能否演绎出更多老品牌复兴的传奇？被称之为“国货元年”的2008年，究竟是被“国货风”强劲袭过的短暂回潮，还是老牌国货复兴之路的新起点，人们为什么会在淘过、使用过万千品牌之后，再次把眼球聚焦在了国货上？　　　　

物美价廉

物美价廉，也许是大多数人选择国货的原因，淘宝福龙得网店的网商罗登月在回答《广告主》记者时说到，当初开网店时因为资金少，只能选择经营回力、飞跃这样的老品牌鞋，可没想到，消费这种老品牌鞋的人现在越来越多了，年龄层次、身份地位差异性也越来越大。罗先生认为，回力、飞跃鞋之所以好卖，原因还在于鞋子本身的性价比很高，比起匡威200多元一双的帆布鞋，回力只需要几十元，但是质量却一点不差，在国外甚至是一种可以与匡威相抗衡的时尚潮流，这自然是不太追求新颖款式的消费者的不二之选。　　

怀旧

在北京的虎坊路、永安路上，有两家专门经营老品牌国货的商店，商店的经营方式还有着老派国营商店的特色，有专门的售货员收钱找零兼负责介绍货品，店里陈列的产品类别五花八门，有化妆品、生活用品、服饰，甚至还有老牌的自行车和收音机。

在采访中，记者遇见了一位特地从清河赶来的王女士，她告诉记者，因为家中80多岁的老母在看电视时得知虎坊路有专门卖老品牌国货的，每天都在家念叨着要来买。为了尽孝，王女士专程赶到了这里，她告诉记者，对于老人来说，这些产品记忆中的不仅仅是它的好用实惠，更多的是一种情感的依赖、信任和习惯，他们几十年都在用一个产品，这些产品伴随着她们的岁月，里面有她们的青春容颜和美好回忆。　　　　

追逐时尚，彰显个性

在中央芭蕾舞团的刘小姐也告诉记者，因为离剧团比较近，自己会经常来虎坊庙的小店逛逛，她笑着说：“我很喜欢这里卖的运动服和飞跃鞋，我们剧团的姐妹们穿上一起上街时，好多人都会看着我们呢，对我们而言，这是一种流行的小时尚，是一种怀旧，也是一种回忆，让人想起小时候的样子。”

淘宝唐寄奴萱草筑的网商蒋雅芬对《广告主》说：“小年轻早先用国货化妆品，是为了追逐一种比较小众而时尚的生活方式。时尚的女孩们一边用雅诗兰黛，一边用号称‘国产小黄油’的百雀羚保湿霜，以彰显自己的特立独行。”