杭州品牌策划公司：亚洲艺术品市场的开发

》》》数字营销类《《《

有不成熟之处

上海文化艺术品研究院执行院长 孔达达

我撰写这个专题，是对当前艺术收藏市场一点认知，作为我们上海文化艺术品研究院，组织、参加了不少藏家活动，亲眼见证了多少人为之痴狂，为之迷茫，为之狂喜，为之沮丧。自今日起，我会把自己对于国内收藏界的一些所思、所想，书写下来，与诸君共享。其中包含的某些观点或有不成熟之处，欢迎大家指正。我想就国内收藏总体面貌谈一些看法。

今年一开春，国际权威艺术品信息公司Artprice就发布报告称，中国已经超越美国，成为世界第一大艺术品市场。在2011年全球艺术品交易额中，中国艺术品交易额达到48亿美元(按照美元兑换人民币利率1：6.32，合人民币约303.36亿元)，占全球市场的四成;欧洲艺术品与古董博览会(TEFAF)，提交的报告也提出了近似的观点。公众看到这一新闻或许十分欣喜，但对于藏家而言，仅仅是数据而已，如此红火的行情，反而在某种程度上提升了收藏的风险，实在没什么高兴的。

10年前，1万元差不多就是低端收藏的起步线，10年后，10万元起步也只能算做低端收藏了。10年前，1万元可以买到一幅较大尺幅的非常像样的油画，可以买到景德镇大师制作的瓷瓶，可以买到一平方尺最顶级海派大师的画作，而今，你只有看热闹的份儿了。5年前，在艺术品拍卖现场，一件拍品过了100万，现场早已欢声雷动，媒体争相报道。现在价格不过亿，别说掌声了，媒体会觉得缺乏报道兴趣。北京台主持鉴宝类节目的著名艺人王刚的一个亲身经历是，2008年他看中了一件瓷器，举牌到180万元，认定这东西也就值这个价了，结果竟以599万成交。两年后这件瓷器再次上拍，估价飙升到700万到900万，最后以3584万成交。这让原本想看有价无市笑话的王刚彻底无语。当然，拍场上玩的就是零和游戏，一人想打，必有一人愿挨，旁人无需指手画脚，但是，这样的繁荣还能持续多久?这样的市场又能走多远?

如此快速膨胀的市场，倒不是最令人担忧的，最可怕是造成人的异化，藏家、媒体、业内人员、公众，急功近利的心态驱使下，很容易被误导，殊不知艺术品、古玩的专业性非常强。

而高利润、难监管，必然造成诚信缺失，天价拍品、亲属造假、假鉴定、专家商家勾结等现象，给艺术市场带来无穷迷团。看看各家媒体梳理的2011年中国收藏界什么十大事件、十大新闻，或许版本有所不同，但与诚信问题和赝品造假事件基本上都占了一半以上。如果做进一步引申，目前羸弱的评估鉴定体系，在某种程度上也助长了歪风，使得更高层次的艺术品金融化、资产化业务成为高风险的聚集地。

现阶段的混乱、野蛮生长，是任何一个市场走向成熟之前的必经之路，我们可以做一时之忍，但无法永远忍受下去。我们需要在收藏的某些关键环节如鉴定、交易流程设计等方面做出实际行动，否则，它就难以向良性发展。

经济发展到一定阶段，财富积累到一定程度，收藏自然就会兴盛，正所谓乱世黄金，盛世收藏。据统计，我国收藏群体人数已高达7000多万人，这还不包括潜在人群。日益壮大的收藏队伍，造就了千奇百怪的藏品种类和火爆的交易行情，兴盛之下，制假售假犹如烈火燎原，愈演愈烈，本次就和大家聊聊藏家与赝品话题。

我把藏家基本上可以分为四大类：一类收藏世家，一般家底雄厚，代际传承，拥有真正的好东西;二类是货币买家，他们在各自的领域取得了巨大的成就，手中握有相当的财富，遇到心仪的物件，在拍卖场上一掷千金，十分霸气;三类是捡陋专家，他们懂行、眼毒，但资财有限，往往以藏养藏，讲究一击即中。这三类人，或有家学，或有财富，或有知识，甚至彼此交织，优势互补，共同构成了较高层次的藏家群体，但人数不多。

剩下的第四类，我称之为藏者。他们是一群附庸风雅的爱好者，半懂不懂，从本质上说对古董、字画缺乏最根本的认识，但又吃穿不愁，手里还有活钱。他们才是古玩市场的中坚力量，支撑、维系着日常交易，盘活了整个市场。可悲之处在于，他们通过媒体、书籍、或是讲座等等途径，自认为掌握了古玩字画的相关知识，对自己的阅历和经验还颇为自信。可是，收藏恰恰是候门一入深似海的特殊学问，需要向高人请教，需要切磋，与时俱进，固步自封，实不足取。

收藏实为雅事，但不得不慎。随着古董字画价格飞涨，巨额的利润已然催生出整条造假产业链，加之众多科技手段的运用，使得新型假物，层出不穷，仅以雅昌为例，他们用最高水准印制的书画就能让不少人跌份。业内流传着这样一句调侃之语，专家不如行家，行家不如玩家，玩家不如仿家说的就是这个道理。再加上造假者、鉴定者和个别媒体沆瀣一气，使得鉴别真伪成为一件十分令人头疼的事情。小藏小损，大藏大损，直至倾家荡产也是很常有的事儿。我就见过某地一位企业家号称收藏了高达10亿元的艺术品，因为收藏占用了大量资金，公司落个关门大吉的下场。破产清算时，当地法院请我们去给这批艺术品估值，结果呢，我们就是卯足了劲往高了估，也就不到500万。

更为吊诡的是，即使买了假货，藏家也得死命忍着，因为一旦张扬出去，鸡飞蛋打，连本钱都赔光了。相对高明的策略是隐忍坚持，表面上装出一副高深莫测、兴高采烈的样子，实则暗度成仓要找到一个要比自己傻的好心人适时出货，转嫁损失。最终，形成了一个买假认栽、寻找下家，买假藏假，终有下家的循环。这样累不累?

虽说辨假也是收藏的乐趣之一，但收藏始终以真品为尊。假货盛行，相关分析、报道很多，这里无需置喙。可以说，低廉的制假成本，高额的利润，根绝无从谈起，一味的嘲讽、咒骂现行法规或者归咎于人性贪婪、心态浮躁，直至上升到道德层面，这般的唠骚满腹，对于改善现状能有什么实际帮助?为什么国外古董市场为什么相对干净?是否有值得我们借鉴的地方?大家平心静气，理性分析，建言献策，为净化市场，推进收藏事业做些实事，方为正道。