苏州营销策划公司:中国艺术品市场的迷局
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王蒙《稚川移居图》2011年北京保利春拍现场
与之相应的是,目前投资艺术品已经在很大程度上超越了收藏行为,而变为一种金融行为,艺术品玩家、藏家的身份也呈现出空前的复杂化与多元化。近两年来,作为金融界创新产物,涉足艺术品证券化的天津、深圳、上海等各地文交所纷纷推出艺术品资产包投资产品,经过一段时间的反复实验与试错,这种将艺术品份额化的交易模式已经在饱受质疑中陷入集体缄默。应该说,艺术品遭资本市场爆炒的原因,与资本市场本身缺乏其他有效的投资渠道有关,股市、房地产市场等的低迷也成为艺术品沦为炒家筹码的助推剂,而监管漏洞和舆论导向的失范,更给艺术品营销带来了许多不确定因素,这些现状与时弊,并非一句市场有风险,投资需谨慎的简单警语所能改观。也正因如此,更多的藏家宁愿将投资目标聚焦于那些具有相对明确商业价值和社会共识的艺术品资源,而不愿冒险投资新人新作,这对于国内艺术品流通生态循环并无良性建构作用。
对于更多的人加入艺术品投资的队伍这一现象,笔者以为应作正反两面观。一方面,当下艺术品投资市场的繁荣热闹景象背后潜藏着隐忧。事实上,包括艺术家在内的多数业内人士对艺术品投资市场并不那么乐观,艺术品本身的价值和作为股票的艺术品的市场价值原本没有直接的联系,由于艺术品收藏投资对鉴定技术、资金投入要求很高,加之决定艺术品价值因素十分复杂、微妙而敏感,买家须考虑利益与风险的匹配关系。如果更多人满怀期冀一腔热血的投入其中,那么全民炒艺术品的盛况也必将迎来尴尬的落寞收场。但另一方面,回过头来看,至少从表象上,艺术品与古玩作为投资项目,相对于房地产、股票期货、金银珠宝投资,对于资本的流动导向终究是一种文雅趋向,对于更多人了解艺术、提高审美鉴赏力也不无裨益。这种现象一方面显现了当前资本流动时代,物质生活富庶的条件下精神文化导向的必然性,另一方面也与社会精英阶层或财富人群的生活时尚,乃至中国古代文人的文化消费的传统相汇流,成为一种逐渐被更多人认同的价值趋向。
显然,一个健康、积极、公正的艺术市场环境的形成不可一蹴而就,艺术品市场的规范化、合理化和体系化需要一个平缓渐变、自然濡化的过程,更需要藏家群体、艺术家、诸多艺术市场从业者和研究者的共同呵护,同时有赖于全民审美素质的提升。尽快建构艺术品流通价格与艺术本体价值的直接关联,树立理性、健康的艺术品收藏与鉴赏价值观,厘清与规避当下艺术品交易的诸多不规范操作,才能拨开迷雾,使艺术品市场尽早走上正轨。