上海品牌策划公司：红木家具远景虽可期年内难回暖

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【亚太家居网】年后至今，国内红木家具市场持续反应冷淡。在行情不断下行的市场环境下，国内主要红木生产基地如中山、东阳、仙游、凭祥等，均传出部分企业开始收缩生产线，减产减员，以降低成本和经营风险的消息。

五一之后，红木市场传统意义上火红的五月未能如期而至。经过一段时间的盘整后，红木市场行情将走向何处？

非常时期，大家都不好过

早在去年，有业内专家就预测，2012年将是家居建材行业的寒冬。由于受国家政策调控及其他因素影响，房地产市场销售和发展速度被迫放缓，导致下游家居生产企业和市场经销商面临种种困境。红木家具行业受到波及在情理之中，但始料未及的是，所受影响比大家估计的来得大。

在这种大环境下，有抗风险能力的大企业，暂时可以承受市场销售缓慢的情形，可中小企业因为没有过硬的内部硬实力和抗风险能力，面对困境和危机的到来，形势不容乐观。目前，已经出现小企业关门歇业的情形。大企业也并不好过，开始调整企业内部运营和管理，不惜裁员或采取末名淘汰，仅留下技术精良的工人，同时加大产品质量的提升，以应对市场非常时期。

寒冬来袭，倒逼企业转型

从行业规律来看，家居建材行业每年的6到9月是淡季，而今年的市场行情提前让家居行业进入了寒冬。但对红木家具行业来说，这是祸也是福。为什么这么说呢？

在市场行情不好的时候，少数大企业可能希望这寒冬来得更猛烈些，而多数小企业则面临被大企业踢出局的困境，行业将因此进入两极分化的洗牌过程。行业汰劣留优之际，企业更应该树形象、立品牌，搞创新、建规范，稳步发展市场，不能再进行价格竞争和以次充好的行业潜规则游戏。因此，客观看来，2012年的家居寒冬将倒逼红木家具企业转型。当然，主要是模式和运营转型，并非一定要转换产品。谁能早日调整战略路径，谁就能更大限度地减少企业风险，最后在这场行业洗牌中生存下来，剩者为王。

后市不明，年内暂难回暖

寒冬到底何时回暖，成为时下红木家具厂商最关注的问题。笔者在浙江东阳了解到，多数红木企业老板认为，今年内红木家具市场能否回暖，仍不太明朗。由于受房地产调控影响，加上银行放贷限制及民间游资的不稳定性，市场何日回暖需要看经济大环境的发展趋势。在他们看来，市场低迷的主要原因是受楼市萧条和资金链制约，所以暂时难以恢复。但他们表示仍然看好红木市场长远前景，从未丧失信心。