苏州营销策划公司：2012年艺术陶瓷市场展望

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过去的2011年艺术陶瓷市场有哪些规律值得陶瓷爱好者总结?2012年艺术陶瓷市场又将有哪些发展趋势值得藏友们把握?在2012年新春之际，让我们共同来回顾2011年的艺术陶瓷市场，总结它的发展规律，发现它的最新亮点;让我们一起来展望2012年，研究它的发展态势，预测它的市场焦点，以便陶瓷艺术家、投资收藏家、经营机构和陶瓷爱好者，提早筹划、从容应对。

一、陶瓷大师：强者恒强

如果硬要把艺术陶瓷名人名家分个三六九等的话，那么无疑像王锡良、张松茂、任瑞华、王隆夫、李菊生、周国帧、钟莲生、吕品昌等国家级大师、资深美术教授当之无愧列为第一军团。由于市场运作N年，这些处于艺术陶瓷金字塔顶层的领军人物，个人品牌影响力大、艺术风格独特、在学术界或陶艺界有较高地位，市场认可度高，象往年一样，2011年作品依然供不应求。

在市场上，王锡良的粉彩人物及山水、秦锡麟现代民间青花和现代陶艺、李菊生高温颜色釉装饰、黄卖九青花分水、徐庆庚粉彩人物、舒惠娟无光粉彩仕女、赖德全釉上珍珠彩、李文跃墨彩描金人物等代表作品是一瓷难求，即使收藏家交全款订单，也要少则1个月，多则半年以上，才能拿到货。由于有的大师年事已高，甚至有的买家等上两三年，也不一定能拿到藏品。

而那些个人品牌知名度不高、个人艺术风格不鲜明、在学术界或艺术界还没有较高地位，还没得到市场认可的省级大师，特别是近几年刚评定的部分市级大师，在2011年市场行情不容乐观。

预计2012年，随着收藏家队伍的进一步理性，艺术市场这种强者恒强的马太效应现象将呈扩大趋势，而位居陶瓷大师顶端的大师中的大师、极品中的极品则更受大资本、大企业的追捧!

二、陶瓷藏家：更爱中、青

近年来，国家级大师的作品价格已跃上了20万元俱乐部，有的已突破百万元大关。这些大师的作品对一些小投资收藏者，特别是刚入行的陶瓷爱好者来说，无疑是遥不可及的梦。

因此，2011年，一些收藏爱好者纷纷将目光瞄准了中青年艺术家。这类群体人数众多，属于艺术陶瓷金字塔的中间力量，这些群体中的部份人将成长为省级大师、副教授，更或者成长为国家级大师和资深正教授。如果收藏者运气好的话，可能会挖掘到这样的一、两匹黑马，藏品价格定会一飞冲天，升值空间巨大。况且，中青年作品原创性强，价位不太高，一般在1至3万元，加之作品选择余地多，被标榜为买得起的艺术品，很适合刚入门的收藏人士进行练眼用或资金欠缺的工薪阶层购藏，因此走俏大江南北。

如龚循明、李祥东、谢美林等中青年陶艺家的作品，采用多种绘画方式，从视觉上既有很强的国画、油画效果，又有陶瓷细腻、色彩丰富的特点，给人一种全新感觉和强烈印象，具有当代中国新文人精神气质;中国陶瓷设计艺术大师、青年陶艺家冯绍华教授，突破了传统的装饰手法，其创作的高温颜色釉综合装饰作品，色彩的肌理与随性的生发，恰切地反映了大自然天成之感;青年陶艺家舒国华，擅长陶瓷山水，运思构想藏巧于拙，作品意境开阔而深沉，情感浓烈而凝重，颇具生活气息和现代审美观情趣，均受到了市场的青睐。

而笔者从几个陶瓷艺术品市场所反映的信息来看，以中青年艺术家的作品关注度最高，也印证了笔者的这一多年的市场观点。

2012年，笔者预计，这些有实力、有潜质、有个性，作品价位不太高的中青年，特别是珠山八友后人、传人，以及国家级大师或资深教授的后人或传人，将继续受到市场的关注和追捧。

三、陶瓷拍卖：高价不断

艺术陶瓷拍卖会是艺术陶瓷市场的晴雨表，拍卖成交记录，能够在一定程度上反映出艺术陶瓷市场的活跃程度。

2005年7月，一件 鬼谷下山元代青花图罐，在伦敦拍出2.45亿人民币，创下历来亚洲艺术品拍卖的最高成交价，同时刷新当时中国瓷器及工艺品拍卖价格的世界纪录。2010年10月，一只清乾隆浅黄地洋彩 万寿连延图长颈葫芦瓶，在香港拍出2.5266亿港元。11月，一件清乾隆年间的官窑瓷瓶，在伦敦以5.5亿元人民币的天价，刷新了中国瓷器及工艺品拍卖世界纪录。2011年10月，一件明永乐青花如意梅瓶，在香港拍出1.68亿港元，刷新了中国艺术品拍卖史上明代瓷器成交的最高纪录。

在古代瓷器拍卖 高价不断的同时，当代陶瓷拍卖在众多知名拍卖公司的助推下，亦是如火如荼：

2008年10月，首届景德镇国际艺术陶瓷拍卖会上，154件艺术陶瓷竞拍成功，成交额为3448万元人民币。

在2009年10月举行的第二届景德镇国际艺术陶瓷拍卖会上，中国工艺美术大师王锡良创作的粉彩瓷板画《黄山四千仞》拍出782万元人民币的高价，创造了中国当代艺术陶瓷拍卖的新纪录。

2010年5月，紫砂陶艺大师顾景舟创作的石瓢壶,在嘉德春拍上以1232万元成交，刷新了中国当代艺术陶瓷单件成交价记录。

2011年 6月，在北京保利春拍上，中国陶瓷艺术大师、教授朱乐耕创作的《风系列白马》，一群迎风而立的马气势磅礴，富有巨大的视觉冲击力，不仅体量大，烧成更属不易，最终以750万元成交;中国工艺美术大师张松茂创作的《黄山温泉》以420万元拍出，均创出艺术家个人拍卖价最高纪录!

随着经济形势的逐步回暖，无论是春拍还是秋拍，中国嘉德、北京保利、北京翰海等当代艺术陶瓷拍卖会现场，均是人头攒动、火爆异常。

2012年，伴随世界金融危机触底、中国经济继续保持高速增长，中国陶瓷艺术品市场人气将进一步汇集，拍卖会将继续火爆，拍卖价格将再创新高。

四、陶瓷市场：涨声一片

由于现当代艺术瓷集观赏性、艺术性、文化性、收藏性、投资性、实用性于一体，其艺术语言的当代和新颖，以及在家居之中具有很好的可视性、与环境的协调性，市场前景广阔、面对的文化市场形势之好毋庸置疑。

而那些长期关注当代艺术陶瓷市场的业内专家，普遍反映近年来当代艺术瓷是涨声一片。

上海知名陶瓷收藏家张海国向笔者介绍道：景德镇近几年现代陶艺名作的价格变化很大，将其作为长期投资的价值可见一斑：如著名陶艺家、景德镇陶瓷学院教授周国桢的动物瓷塑作品从1993年初的每件1000元左右，提高到了目前的2万元，精品更达20万元以上;中国工艺美术大师、景德镇陶瓷学院名誉院长秦锡麟的作品也由1993年的3至4万元一件，上升到了2011年的20万元;就连一些默默无闻的陶瓷学院讲师的作品，10年里价位也翻了几倍。

2011年当代名瓷的市场表现，可以说是2010年的一个延续。过去几年价格的涨幅，实在是过快了!当代名瓷，最近五年的涨幅,至少也有三倍! 当代景德镇陶瓷收藏家饶中亮在接受采访时如是说。

上海知名现代陶瓷收藏家陈海波坦言，现代瓷器的增值潜力与古陶瓷相比有过之而无不及。他以一位现代工艺大师制作的一把茶壶为例告诉笔者： 1999年我购入的时候花了6000元，现在10万元都买不到。懂行一些的人搞收藏，一年的回报率最少是30%!

中国陶瓷艺术大师范敏祺在接受采访时认为，当代陶瓷在3-5年内升值是一种必然，他预测2012年，当代陶瓷价格将继续上涨，增幅约15%-30%。

俗话说难时黄金，盛世收藏。可以肯定的是，今后无论是国内还是国外，投资、收藏当代陶瓷的群体将会越来越多，受供求关系的影响，当代陶瓷价格也将不断走高，更何况目前艺术陶瓷仍处于价值洼地。

可以预见，涨价仍是2012年瓷业的一个关键瓷，涨幅1530%可能是一个相对保守的估计。

五、陶瓷机构：作用突显

大约2008年前后，打着陶瓷文化传播、陶瓷经纪人旗号的逸品瓷画、人间瓷画、了了亭、景德大成、莲花阁、仲安陶瓷等机构如雨后春笋般在瓷都景德镇相继成立。而在此前，在瓷都赫赫有名的景德镇市所、精益斋 、景德镇在线网、国瓷画院等也早已排兵布阵。

他们一方面大量邀请外来艺术家，进行陶瓷文化交流和创作，并对这些艺术家进行包装、宣传，另一方面，立足瓷都本土文化，留足时间和精力寻觅景德镇陶瓷艺术家，进行重点打造和推广。一品红瓷坊总经理吴荣贵轻描淡写地描述着这些艺术机构的日常工作。

而在经历了不平凡的2010和2011年后，那些靠个人单打独斗、独闯天下的艺术家受到了市场重创。他们发现以前自己办个展、自己做广告、自己走穴、自己炒作自己的方法不灵光了，那种气壮如牛、日进斗金的日子一去不复返了。

可是，那些依靠组织(艺术品经营机构、经纪人、策展人)的艺术家，通过系统的包装、有针对性的宣传和重点推广的营销策略，其价格迅速走高，有的直逼大师甚至超过了大师的价位，取得了新的市场地位。

如景德镇市陶瓷研究所早在2007年，就组建了陶瓷艺术产业创新基地，重点培育大师工作室。2011年通过在《景德镇陶瓷》、《瓷都美术家》、《文化周刊》等媒体投放广告，并到北京、上海、山东等地举办艺术陶瓷展览、展销、联盟、合作等方式，在打造艺术家个人品牌的同时，也塑造了市所品牌，形成了良好地经济效益和社会效益。2011年，该所新人新作不断涌现，甚至外埠知名画家也闻风而动，请求加盟合作，成为了瓷都一道亮丽的风景线。

预计，2012年这种陶瓷机构的作用将进一步显现。艺术机构通过推广新人，不仅获得了高额的市场收益，也赚到了吆喝，积累了企业品牌;而那些名不见经传，但有艺术风格、艺术创新的艺术家也将背靠艺术机构踏上成功之路。

六、陶瓷媒体：竞争激烈

伴随着中国艺术市场的红火，尤其是中国当代艺术陶瓷的突飞猛进，作为艺术陶瓷重要传播媒介的陶艺类报纸、杂志、电视和网络媒体可谓风生水起，从原来的几家徒增至现在的几十家、上百家。

仅景德镇地区出版的陶瓷艺术类媒体，就有景德镇日报-瓷苑、景德镇日报-文化周刊、瓷都晚报-瓷器、瓷都美术家、瓷都文化、《景德镇陶瓷》、《陶瓷研究》、《博览陶瓷》、《中国陶瓷(艺术版)》、景德镇在线(51瓷网)、中瓷网等等。据了解，由中国文联主办的《中国艺术报》将开辟艺术陶瓷专刊，给本已火热的艺术媒体再放一把火。

由于艺术媒体目标受众雷同，而艺术陶瓷市场蛋糕还不足够大，导致艺术媒体竞争到了白热化的地步。为摆脱竞争谋求更大生存发展空间，在景德镇地区创办的全国核心刊物《中国陶瓷(艺术版)》，在企业财团的大力支持下，已由2010年的季刊逐步发展为2011年的月刊，并在今后逐渐打造成集艺术杂志、艺术网站、艺术创作、陶瓷展销、陶瓷拍卖五位一体、全方位、立体化的传媒集团，以积极姿态应对竞争者的挑战。

2011年，景德镇在线网在稳步推进国家陶瓷电子商务的同时，积极与市美术家协会和国家级、省级大师进行战略合作，实现了网站传播+网店销售+实体店+自由加盟四位一体经营。2012年，景德镇在线网还将打造艺术品交易中心、艺术品集合理财、网上艺术品拍卖等重大项目，还规划在闹市区开一家1000平米的中青年陶瓷艺术展馆，进一步将陶瓷蛋糕做大。

展望即将到来的2012年，伴随着艺术陶瓷市场不断升温，加之房地产受到调控、股票市场萎靡不振，预计将有更多投资资本进入陶艺媒体，为避开竞争，陶艺媒体多位一体的经营发展模式，将会成为主流，一些新的发展模式将不断涌现。

七、陶瓷传播：我型我秀

在全球经济触低回升的2011年，由于互联网、移动媒体(手机上网)、博客、微博、播客、论坛、社区等新媒体与传统纸媒相比，具有开放性、多元性、实时性、交互性、大容量、多媒体化、个性化等特点，使新媒体突破了以往纸介媒体的局限性，成为陶瓷名家打造个人品牌的前沿阵地。

一些陶瓷艺术家充分发挥网络新媒体的宣传作用，或在知名网站上开通个人主页、或博客，有的艺术家则干脆制作自己的个人网站，拉开了陶瓷名家我型我秀的序幕。

如：中国陶瓷艺术大师、原景德镇市委书记许爱民，景德镇市政协副主席、中国陶瓷设计艺术大师、教授何柄钦在景德镇在线网开通了博客;景德镇市美协副主席詹明荣，陶瓷美术教授乐茂顺在新浪网上开通了博客;江西省工艺美术大师徐子印在雅昌艺术网开通了博客等等。

由于博客、播客、手机微博等这些基本上，是建立在网民自愿参与基础上的新形式，以及互联网上广泛存在的论坛、跟贴等互动方式，每天吸引着千百万直接参与的网民，使艺术家知名度大幅度提升。

通过这些网站、主页、博客、论坛等新媒体，不仅宣传、推广了陶艺家本人、艺术作品、获奖情况、参展情况和最新艺术动态，还与网友实现24小时的互动和沟通，取得了较好地宣传展示效果，并且与传统纸媒相比，以上内容大部分都是免费的。

成本的低廉和无国界性，将使得更多陶艺家在2012年制作个人网站、或开通博客、播客、微博，笔者预计艺术家的我型我秀、自我传播化时代即将到来。

八、陶瓷展会：城市名片

2011年的中国陶瓷业，在景德镇瓷博会、佛山陶交会、淄博陶博会等陶瓷展会的基础上，还有上海建博会、广州建博会，以及临沂、唐山、南宁等地都在办展。除此之外，济南、沈阳、重庆、邯郸、郑州、西安、南宁、长葛等地都已提出申请，拟举办陶瓷展。2011年陶瓷展览用遍地开花来形容一点也不过分。

然而，景德镇瓷博会却由于规格高、创新多、影响大，备受各地瞩目，先后荣膺全国最具品牌价值产业展览会、中国最具影响力专业展会称号，逐渐发展为景德镇的城市名片。

据了解，景德镇瓷博会由国家商务部、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会和江西省人民政府共同主办，自2004年举办以来，受到国内外各界的积极参与和广泛关注，已逐步发展成为陶瓷行业内国家级、国际化、品牌化的专业展会，成为景德镇乃至江西省品牌建设、产业推动和文化交流的重要平台。

而2011年第八届景德镇陶瓷博览会，相比往年除了大型活动外，还增加了更多的创意看点，如举办2011首届中国高岭国际陶瓷艺术展。此外，瓷博会期间还举办经贸洽谈会、全国工程陶瓷学术年会、世界陶瓷城市市长峰会、御窑陶瓷国际研讨会、世界缅华同侨大会、国际陶瓷拍卖会等配套活动。

众所周知，会展经济蕴藏着巨大的能量，不仅能给城市带来场租费等直接收入，还能创造住宿、贸易等相关收入，因此，近年来，陶瓷展会一个接着一个，可谓你方唱罢我登场。预计2012年，将会有更多的陶瓷展会出现，赋予了城市名片的陶瓷展会将会越来越精彩。

九、陶瓷发展：主题整合

随着中国经济的发展，江西景德镇、广东佛山、河北唐山、湖南澧陵等各产瓷区瓷业如雨后春笋般蓬勃发展，艺术陶瓷也逐渐走进寻常百姓家庭。但各地孤军奋战，艺术家单打独斗，即浪费了资源，也不利于形成规模效应。而在2011年，这种现象在悄悄地改变。

4月30日，作为全国第一个瓷佛殿常州市天宁宝塔第二层众缘和合殿对外开放，汇聚了国内罕见大型瓷壁画、中国白大体量瓷佛组像等，堪称国宝级艺术精品。该殿由景德镇陶瓷学院设计艺术学院院长、中国陶瓷艺术大师宁钢教授领衔设计，由景德镇陶瓷学院、中国轻工陶瓷研究所御瓷坊、福建德化凤凰陶瓷雕塑研究所等单位联合承建。

该殿以瓷为工艺特色，在工艺上采用了青花、粉彩、斗彩、古彩、影青、扒花、半刀泥、堆雕、薄胎、色釉、玲珑瓷等多种传统和现代工艺，通过瓷壁画、瓷雕塑等表现人与人、人与社会、人与自然相互依存的众缘和合，阐述了人心和善、家庭和乐、人际和顺、社会和谐、人间和美、世界和平的新六和思想。创下了最高、最大、最全等多个之最。

象这样的瓷佛殿，如果仅凭个人或某个单位或某个产瓷区的力量，肯定是无法办到的，也是办不好的，因此只有整合各产瓷区、各地艺术家方方面面的优势资源，在统一的主题策划下，通过社会分工，才能众志成城。

预计2012年，随着社会分工的细化，以及大型创作的需要，这种主题策划、优势互补、资源整合的，区域与区域、艺术家与艺术家的即分工又合作的战略联盟发展模式将大量涌现。

十、陶瓷首饰：异军突起

随着市场竞争的深入，中国的首饰消费呈现多元化的消费趋势，人们对款式、工艺、材料和价格等方面有多样化、个性化和时尚化的追求。但是，目前，我国首饰产品仍然停留在传统的珍珠、钻石、玉、珊瑚、琥珀、玛瑙、水晶、金属、木头等主材质上，同质化非常严重，竞争异常惨烈。

然而，笔者欣喜地看到，景德镇的陶瓷首饰划破了夜空的宁静，犹如一枝独秀，在饰品红海中找到了一片蓝海。

在百度百科中，陶瓷首饰定义为，指用各种陶瓷材料制作，或与金属等材料结合制成的起装饰人体，及其相关环境的装饰品，产品包括项链、手链、手镯、臂环、脚链、腰带、耳环、戒指和其它服装高档配饰和生活家居用品等。

陶瓷首饰不仅仅是首饰，更可以定义为艺术品，每一件首饰都是独一无二的。据了解，陶瓷首饰或凭造型出奇，或借釉色取胜，或在装饰上展现新姿，创造了一种意蕴隽秀的艺术形象。陶瓷首饰，融合设计师创意和精湛陶瓷工艺的饰品，外形美观、健康环保，品质优良、色彩艳丽、造型独特，受到了年轻时尚一族的喜爱。

陶瓷首饰因其创业成本较低，也是大学生创业、失业者积累经验的大好平台。

笔者观察到，每到周六、周日，在景德镇市雕塑瓷厂的乐天陶社创意集市、明清园陶瓷创意集市上总是人头涌动，很多大学生或毕业生在这里出售自己的陶瓷饰品，除有本地商家来这里淘宝外，更有外埠客商，甚至外国人慕名而来采购。

作为一种新型材质首饰，陶瓷饰品仍有待市场的进一步认可与检验，但可以肯定的是，随着科技的进步，陶瓷与塑料、金属材质的结合，以及新材料、新工艺的不断问世，2012年，陶瓷首饰将迎来更大的发展空间!