上海营销策划：品牌建设不能等

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中国市场是一个充满传奇色彩的市场，无论你身在相对成熟的行业，还是在刚刚起步的行业，都有改写历史的机会。

在这个市场上，已经出现许许多多企业快速崛起、成为行业翘楚的先例。但是，不容忽视的是，许多企业在品牌方面还没有提上日程，即便是那些规模比较大，具有一定知名度的企业，在品牌方面，还缺少全面的整合。对于那些非一线工业企业就更不用提品牌了，当他们听到品牌这个词的时候，就自然而然的感觉这离他们太遥远了。

可是，无论是消费品也好，工业品也罢，中国市场都是创建品牌的最后一块宝地，这对非一线工业品牌而言，无疑是一个非常难得的机会。同时，也对缺乏品牌意识的工业企业提出了要求，要抓住机会，有效整合品牌，促使品牌快速崛起。

而且，在众多企业纷纷抢滩登陆品牌这块宝地时，还发现了一个对我们非常不利的问题，那就是创建品牌的费用一年比一年高。

因此，品牌建设不能再等了！

品牌创建成本的不断飙升主要体现在两个方面：

1、营销投入的成本越来越高

随着近几年原材料的涨价，给众多企业带来了前所未有的考验，也因此使其利润不断下降。

虽然利润降了，可营销成本却年年递增。比如广告投入的费用，粗略的算了一下，从1997年到2007年，10年时间广告的价格翻了28倍，这两年老百姓明显的感觉到物价飞速上涨，但是我们经常开玩笑说，无论是消费者品的物价上涨也好，还是房地产的价格飙升，都不如广告价格涨的快。

仅广告这一块，就让很多企业不得不放弃这一个提升品牌知名度的有效手段，因为这一手段费用是高昂的，风险也是巨大的。

营销的其他方面的费用也越来越高，比如专卖店的成本，无论是房租，还是店面导购员的工资都在上升，有些行业的企业产品要进大卖场，进场费用也在提高。

关系营销是工业企业操作的关键，但是在运作客户关系时，无论是个人关系，还是企业间的关系，其成本都在增加，并且增加的幅度越来越大。