苏州品牌策划公司：2012中国艺术市场何去何从

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2011年，中国在全球市场依旧独领风骚。根居法国Artprice网站数据统计显示，全球最昂贵艺术家排行傍前两位的正是来自中国的艺术家(张大千和齐白石分别以5.50亿美元和5.10亿美元占据前两位，安迪沃霍以3.25亿美元排第三位)。此外，凭借38%成交总额的上涨及占全球拍卖市场成交总额40%的惊人表现，中国无可争议地成为全球艺术市场的新霸主。但是只注重整体成绩未免显得过于乐观，回首2011年国内的艺术品市场，春拍火爆、秋拍萧瑟、膺品闹剧、文交所遭整顿、艺术品基金受追捧中国艺术品市场发初至今，从未像2011年这般热闹，在政策、资本、投机和贪欲等因素相互交织的推动下，市场迸发出前听未有的活力，同样也使得 2012年的艺术市场涌现出更多的未知数。

画廊:抱团迎接挑战

中国画廊业在最近的10年里一直处于蓬勃发展的过程中，尤其是在北京、上海这样的一线城市。不过在这种繁荣背后却是举步维艰的尴尬。事实上，我们用不温不火这样的词形容中国画廊业其实是比较乐观的评价。2011年对国内的画廊来说是无法淡定的一年:拍卖机构、文交所、国外画廊，一开始就猫准了中国艺术市场，受多方割据势力裹挟的画廊业，可以说它成长在夹缝中。

去年5月，北京画廊协会成立，画廊开始抱团。第一任会长程昕东直面中国画廊目前的症候:底子很薄，理想跟高，没有相应社会资源的支持，仅凭各自的能力和资源进行理想化的操作。中国第一、二代艺术家的成长已经快过中国画廊的成长，西方很多艺术家都是在画廊成长起来的，而中国艺术家和画廊之间的成长是平行的，画廊缺少本土艺术家，与艺术家关联性不够强。 程昕东认为，这对于画廊来说是件特别尴尬的事儿。困难总是很多，画廊面临的是解决或被解决。程昕东说的很贴切:现在中国画廊的境遇是刚刚学会走路就要参加奥林匹克竞赛，竞赛就在眼前，参加或不参加，是个很残酷的问题。

《中国艺术品市场白皮书》指出:画廊的核心竞争力靠的是其自身不与人同的眼光、稳妥的信誉、一级专家的能力。一级市场画廊只有开始规范运作、社绝假画、确保艺术品的质量，才能建立相打造自己的画廊品牌艺术品最大的优势在于来源的可靠性，而一级市场诚信体系的建立和规范运作将从根本上解决中国艺术品市场上作品真伪的难题，杜绝膺品混入市场。随着中国艺术品市场职能的进一步细化，许多画廊已经意识到品牌和诚信的重要性他们开始有意识地塑造自己的品牌，同时也意识到建立自己诚信体系的重要性。画廊如果能长期坚持这样的新理念，就一定能够赢得市场的认可，并能在中国高速增长的市场中，获得自己持久的发展机会。中国画廊业的迅猛发展呼唤画廊更加高效、规范相专业化，那么画廊协会或者类似机构的出现对画廊行业的资源调动、规范化、专业化所起到的作用让人拭目以待。

拍卖行:春拍面临考验

为了争取更好的藏家资源和艺术品的品质，各拍卖行早在秋拍刚刚结束之时便马不停蹄的开始了2012年的春拍征集工作中国嘉德2012春季征集于1月7日至8日到达上海，15-16日到达东京，此后2月25日至26日将在美国洛杉矶展开征集。北京保利更是已经于1月3日在上海开始了全球征集的旅程，在接下来的三个月中将在新加坡、日本京都、东京，北美(旧金山、洛杉矶、温哥华、多伦多、盐湖城等地)、印尼、香港、东南亚地区、台北、堪培拉、伦敦、巴黎等地展开大规模的征集活动。与此同时，北京匡时、北京永乐、北京艺融、北京歌德等多家拍卖公司也都开始了2012年春拍的征集工作。

有业内人士分析指出，从宏观来看，国家的经济形势并未发生大的变化，艺术品投资市场或呈现整体调整态势，但在拍品的结构上有所调整。字画市场，由于自09年以来，价格涨幅较大，因此2012年继续调整的可能性比较大。而珠宝和奢侈品的价格层级相对成熟，价格呈稳定增长的形态。对于油画则侧重于做精品，将质量不高、定价不合理的作品剔除在外。另一些拍卖行人士认为，拍卖公司对于春拍比较谨慎，拍品的数量会减少，以减轻艺术家和画廊的压力。从拍品结构来看，在书画作品的数量调整上力度可能比较大，如去年嘉德拍卖公司67%的成交量来自书画，匡时国际拍卖公司80%的成交量在书画。

对于艺术品市场上的买家来讲，2012年春拍依旧是迷惘与期待并存。2011年下半年的欧债危机引发的连锁反应对艺术品市场所带来的影响并不会在2012年上半年迅速消减，所以买家们的热情与信心将是2012年春拍的重要影响因素之一。不过，这次艺术品市场的调整也将是对藏家的一次检验，在市场被资本与投资者绑架之后的调整期，传统藏家是否有机会再次显露身手将是 2012年春拍的又一个看点。

艺术品基金:未来之路并不美

从两年前的几千万元，到如今的50多亿元，中国的艺术品基金像超新星一样急速膨胀。在楼市、股市表现不佳的时候，艺术品投资作为第三大投资异军突起，引人瞩目。根漏《投资有道》杂志的数据统计，截至2011 年11月18日，国内近30家艺术品基金公司已发行成立了超过70支艺术品基金，除去2支已到期解散的，基金初始规模总计57 7亿元。其中，进入《2011中国艺术品基金排行傍》的20家基金公司管理的基金规模这56 5亿元。现有的艺术品基金中，有43支为艺术品信托，规模总计49亿元。另有 2支在发，预计发行规模1亿元。除了信托，余下的艺术品基金绝大多数为有限合伙型，另有一支以银行理财产品的方式存在，即民生银行的非凡理财艺术品投资计划2号，规模1.5亿元。在进入《2011中国艺术品基金排行傍》的20家基金公司中，设立在北京的超过半数，达14家(包括母公司在外地、但基金公司设在北京)，其余的分别位于上海、深圳等地。

当前艺术品的投资价值比艺术价值更能被国内大部分人群所认可。为了实现投资者参与艺术品市场的梦想，越来越多的金融机构准备介入这一新兴的投资领域。然而牛市能持续多久，市场是否会出现调整甚至突变都还是一个未知数。同其他门类的投资市场一样，艺术品投资基金也面临着各种风险考验，其投资收益以及未来发展之路或许并没有看上去那么美除了在艺术品市场上常见的膺品风险外，短期行为、竭泽而渔是当前艺术品投资基金的另一致命伤。有业内人士透露，目前国内艺术品基金运作周期普遍为一年半左右，而艺术品适合长线投资，合理的周期起码应达3-5年。据了解，国内外艺术品投资基金运作最成功的范例当属英国铁路养老基金，而其成功或许正是由于它不是急于在艺术品市场上赚热钱，而是在25年后才将其藏品转手兑现，获得平均年收益率逾20%的业绩。其次，艺术品基金团队不够规范、专业，也是制约行业发展的瘤疾。

据国投信托有限公司总经理吕益民介绍，在西方发达国家，艺术金融化表现为艺术市场、艺术机构和艺术品的全面金融化，比如，艺术品投资指数的普及;拍卖机构直接为客户提供担保、抵押、评估、贷款等融资性金融服务等。所以说，中国距离真正的艺术品金融化还有很长的路要走，发行艺术品基金只是起步。

总体来说，2012年尤其是上半年艺术品市场还将处在调整的时期:值得注意的是，2012年是十二五第二年，在整年的发展中，关乎国家战略的文化产业发展以及文化体制改革会成为重点。政府会引导社会资金的力量发展文化产业，加大对艺术品市场的投入。业内对宏观环境的关注会逐渐成为一种趋势，从而对艺术市场的发展起到一些淮动作用。