苏州品牌策划公司：那些出现在好莱坞大片中的中国品牌

中国品牌植入好莱坞电影是近几年来出现的一大新动向，本期干货就为您盘点近年植入好莱坞大片的那些中国品牌。

1、《变形金刚2》：美特斯邦威的logo出现在影片数处场景中，最终使得主题T恤卖出了100多万件。

2、《变形金刚3》：伊利舒化奶、美特斯邦威、联想笔记本、TCL智能3D电视。伊利舒化奶的关注度提高了900%，销量同比增长了12%。美邦印有变形金刚形象T恤系列的销售额超过1亿元人民币。但在《变形金刚3》在中国上映的首日，美邦服饰跌1.99%，第二日也仅仅上涨了1.38%。

3、《变形金刚4》：怡宝矿泉水、伊利舒化奶、中国建设银行、周黑鸭、QQ，微信，红牛。武隆却没有达到宣传目的，电影里没有出现约定好的中国武隆四个字，如果最终和片方谈判不顺，就只能诉诸法律了。

4、《钢铁侠2》：除了推出带有钢铁侠元素的系列服饰, 森马设计了特别版产品，将巨星们的造型融入在森马的潮流服饰中。在调查中，表示因影片而产生购买欲的受访者为4%。

5、《复仇者联盟》：TCL，伊利谷粒多。伊利谷粒多销量同比增长了5.6%。

6、《生活大爆炸》：伊利舒化奶。剧中Leonard患有乳糖不耐症，对一般的牛奶过敏，作为乳糖不耐症患者也能喝的奶，本次的植入显得很高明。

但中国企业在把产品植入到好莱坞大片过程中，还存在跨域植入的几个障碍：

第一，中国品牌商与美国制片商之间往往存在植入广告理念和创意上的分歧。

第二，中国品牌商和美国制片商在植入广告的运营模式也有很大不同。

第三，希望在好莱坞电影中植入广告却立足于本土发展的中国品牌，存在着营销效果上的风险。

第四，中国品牌在植入好莱坞大片时还停留在浅层次的广告植入，比较生硬。

以下为详细文章。

2009年底，为了进一步开拓中国市场，好莱坞最大的植入广告和道具代理商Norm Marshall Associates公司帮助中国服装品牌美特斯邦威在《变形金刚2》中成功植入。

在这一成功案例的示范效应下，很多中国品牌萌生了在好莱坞大片中植入广告的念头，尤其是那些立足国际化扩张的品牌。

据悉，目前中国品牌为植入好莱坞电影所支付的费用多在百万美元级别，不仅包括植入广告费用，也包括品牌商可借助影片的内容和形象进行宣传、开发衍生产品的授权费用。

《变形金刚2》。与变形金刚第一部完全植入国外品牌不同的是，观众们在变2中竟然欣喜地看到了中国的本土品牌美特斯邦威globrand.com的身影，同时在美特斯邦威发布的电视、报纸、网络、户外广告内也看到了电影中的大黄蜂、威震天等变形金刚的角色形象，还在商场内看到了印有变形金刚的LOGO和角色形象的美特斯邦威服装正在热卖。很显然，这是企业全面搭载、深度结合电影，开展娱乐整合营销的又一次大动作，并且是中国本土品牌成功打入好莱坞大片的第一例。负责运作的中介公司是Norm Marshall Associates，美特斯邦威的logo出现在影片数处场景中，最终使得美特斯邦威的主题T恤卖出了100多万件。

《变形金刚3》。植入品牌：伊利舒化奶、美特斯邦威、联想笔记本、TCL智能3D电视。在变三中负责广告的中介公司是影工场。男主角穿上了美特斯邦威的服装,印着MTEE 大Logo的T恤在男主角身上穿了将近5分钟，并出现在一场吸人眼球的感情戏中；一位华裔演员边喝舒化奶边念中文品牌；片中主角所用电脑均为联想品牌，一位名为Brains的角色是一台联想电脑编程的；一台TCL牌的大电视变成了机器人。

植入效果：伊利舒化奶的关注度提高了900%，销量同比增长了12%。但伊利跟《变3》的合作关系仅是植入广告，不涉及后期票房分成问题。美邦在各大门店销售印有变形金刚形象的T恤，某些地区的销量上升了30%，整个系列的销售额超过1亿元人民币,抢眼出位的表现让观众不能忽视。虽然广告打得响，但现实却显得略微有些残酷。在《变形金刚3》在中国上映的首日，也就是7月21日，美邦服饰跌1.99%，报收32.53元/股，第二日也仅仅上涨了1.38%，至32.98元/股。

《变形金刚4》。变四在内地上映来两日就搞定了四亿多的票房，该片不仅有李冰冰、韩根、吕良伟等中国面孔，在电影的最后四十分钟完全取景于香港，里面还有北京、上海、重庆武隆这些取景，同时连擎天柱车上面的花纹都显得浓浓的中国气息。北京瑞格传播集团作为这次变四的广告中介公司。植入品牌：怡宝矿泉水、伊利舒化奶、中国建设银行、周黑鸭、QQ，微信，红牛。植入方式：李冰冰在旁边咆哮后默默的喝了一口怡宝矿泉水；在天台上面老总华丽丽的喝伊利舒化奶，把生死抛掷脑后；男主角把抓来的探视机器人该走后，拿着自己伪造的银行卡去取钱，华丽丽的惊现了中国建设银行的ATM机；设计机器人的工程师打开冰箱的时候，周黑鸭赫然躺着里面，天台上面有周黑鸭的包装袋；在香港的轻轨被打饭前，轻轨车体上面赫然出现腾讯QQ、微信和红牛的logo。《变形金刚4》预计在内地的票房将达到20亿，几千万的观众将会观看这部影响，无疑会对这些植入产品的销售额起的巨大的帮助。

但并不是所有与变四合作的中国品牌都达到了自己的宣传目的，武隆就是其中之一。武隆当时和电影片方约定：明确要在电影里出现中国武隆四个字，结果电影里这四个字根本没有，现在不光有网友说武隆是香港的后花园，而且还有人说香港是武隆的县城。 武隆方表示如果最终和片方谈判不顺，就只能诉诸法律了。

《钢铁侠2》。在本次同《钢铁侠2》的合作中，除了推出带有钢铁侠元素的系列服饰, 森马还同好莱坞御用设计师MARY ZOpHRES联手设计了特别版产品，运用MARY ZOpHRES在大片中为巨星们设计的造型，融入在森马的潮流服饰中，创造独特的潮流服装个性。为庆祝这一跨界合作盛事，森马在5月7日电影首映当天，除了携手中国电影集团公司及派拉蒙公司在上海举办盛大的中国官方首映礼外，还将发布《钢铁侠2》特别版系列服装。植入效果：在调查中，表示因影片而产生购买欲的受访者为4%。

《复仇者联盟》。植入品牌：TCL，伊利谷粒多。中介公司是合润传媒。植入方式：在超级英雄们激斗正酣时，在片中饰演钢铁侠女伴的格温妮斯帕特洛就是通过TCL电视关注着这场生死大战。片中两节火车车厢上印有伊利谷粒多的海报。植入效果：伊利谷粒多销量同比增长了5.6%。

《生活大爆炸》。植入品牌：伊利舒化奶。影工厂为中介公司。植入方式：与在《变形金刚》中的喝奶说牛奶名称的突兀植入不同，这一次伊利营养舒化奶虽然并未做声，但作为乳糖不耐症患者也能喝的奶，本次的植入显得很高明。因为剧中的Leonard就患有乳糖不耐症，对一般的牛奶过敏。这样的植入方式就显得人性化又合情合理了。伊利在国际舞台的软性广告，做的越来越有声有色了。

虽然有越来越多的中国企业把其产品植入到好莱坞大片中去，在一定程度上取得了一些好处，但是也应该注意到跨域植入的几个障碍：

第一，中国品牌商与美国制片商之间往往存在植入广告理念和创意上的分歧。中国品牌商往往要求自己的产品在电影中以正面的形象和方式展示，但好莱坞对植入产品的呈现往往采取的是搞笑、夸张的手法。所以中国品牌商与美国制片商还需要长时间的磨合和沟通。

第二，中国品牌商和美国制片商在植入广告的运营模式也有很大不同。莱坞制片商更看重品牌商围绕电影所推出的产品及其营销计划为电影所创造的营销价值。然而对缺乏植入产品开发经验的中国企业来说，相关计划准备并不充分。

第三，希望在好莱坞电影中植入广告却立足于本土发展的中国品牌，存在着营销效果上的风险。他们的主要目的是借助好莱坞电影的影响力在中国国内进行营销，但如果植入的好莱坞影片最终未能引进中国，营销效果则无法达成。为了降低风险，那些原本在国内上映过，而后又推出续集的好莱坞大片成为了中国品牌商的最佳选择。

第四，中国品牌在植入好莱坞大片的时候，还停留在道具展示、商标曝光这样浅层次的广告植入方面，另外，中国品牌在进行广告植入的时候也往往提出一些硬性指标，比如说要有清晰的商品、正面形象、产品不能被损坏等。国外企业其实比较喜欢植入品牌的时候加一些幽默，比较搞笑，但是国内的企业不愿意接受这个现象，往往植入的时候就比较生硬。